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第一章 2019-2021年3月世界茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 29
第一節(jié)2019-2021年3月世界茶葉市場運行形勢分析 29
一、茶葉市場發(fā)展規(guī)律及一般特點 29
二、發(fā)展優(yōu)質(zhì)綠茶最有重大戰(zhàn)略意義 30
三、袋泡茶及茶葉精深加工對茶業(yè)發(fā)展的意義分析 32
第二節(jié) 茶葉科技的世紀回顧與前瞻 34
一、二十世紀世界茶葉生產(chǎn)和貿(mào)易的發(fā)展 34
二、茶葉科技對世界茶業(yè)發(fā)展的作用分析 39
（一）科學(xué)技術(shù)對世界茶葉生產(chǎn)的促進作用 39
（二）一個世紀來世界重要茶葉科技進展的回顧 48
三、二十一世紀展望 49
（一）茶葉的消費將持續(xù)增長 49
（二）茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨向多樣化 50
（三）茶葉貿(mào)易格局將發(fā)生變化 50
（四）科學(xué)技術(shù)在未來茶業(yè)發(fā)展中將了揮更大的作用 52
第三節(jié) 未來十年世界綠茶出口市場增速將超紅茶 53
第四節(jié) 2019-2021年3月部分國家茶業(yè)、茶市場發(fā)展形勢分析 54
一、2019-2021年3月印度茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢 54
二、斯里蘭卡茶葉生產(chǎn)情況分析 56
三、日本茶葉市場分析 58
四、美國綠茶消費量猛增 59
五、近年來俄羅斯茶葉市場態(tài)勢分析 60
第二章 2019-2021年3月中國黑茶行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析 61
第一節(jié) 2019-2021年3月中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 61
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新) 61
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 63
三、全國居民收入情況（季度更新） 67
四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 68
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新） 69
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新） 72
七、中國匯率調(diào)整（人民幣升值） 74
八、對外貿(mào)易&進出口 76
第二節(jié) 2019-2021年3月中國茶葉市場政策環(huán)境分析 78
一、湖南省益陽市發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)多項政策出臺 78
二、茶葉執(zhí)行新國標 79
三、出口茶葉將實施質(zhì)量新標準 82
四、茶葉出口歐盟又有新規(guī)定 83
第三節(jié) 2019-2021年3月中國黑茶市場社會環(huán)境分析 84
一、人口環(huán)境分析 84
二、教育環(huán)境分析 85
三、文化環(huán)境分析 85
四、生態(tài)環(huán)境分析 88
五、中國城鎮(zhèn)化率 91
六、居民的各種消費觀念和習(xí)慣 92
第三章 2019-2021年3月我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 96
第一節(jié) 2019-2021年3月中國茶葉行業(yè)運行綜述 96
一、國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代過渡 96
二、我國茶葉需從名茶走向品牌 97
三、我國茶業(yè)連鎖模式分析 98
四、中國茶葉行業(yè)對科技的需求分析 99
五、我國茶企積極尋求新市場 102
第二節(jié) 2019-2021年3月中國茶葉質(zhì)量狀況分析 104
一、茶葉產(chǎn)業(yè)水平及質(zhì)量變化 104
二、茶葉產(chǎn)業(yè)存在的主要質(zhì)量問題 105
三、中國茶葉農(nóng)殘檢測能力領(lǐng)先國際先進水平 109
四、《出口茶葉質(zhì)量安全控制規(guī)范》實施對茶產(chǎn)業(yè)的影響 109
第三節(jié) 2019-2021年3月中國茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理分析 110
一、茶葉經(jīng)營決策應(yīng)遵循的標準 110
二、茶葉市場監(jiān)督與管理中應(yīng)堅持的原則 111
三、茶葉企業(yè)信息管理系統(tǒng)的幾大管理原則 120
四、茶葉企業(yè)公眾關(guān)系運用需掌握的幾項原則 121
第四節(jié) 2019-2021年3月中國茶產(chǎn)業(yè)熱點問題探討與策略應(yīng)對 122
一、阻礙中國茶業(yè)發(fā)展的五大因素 122
二、中國茶葉行業(yè)期待四個突破 123
三、發(fā)展我國茶業(yè)的六大措施 124
四、我國發(fā)展無公害茶園的策略分析 127
五、茶葉綜合利用及其產(chǎn)品開發(fā)途徑 130
第四章 2019-2021年3月我國茶產(chǎn)業(yè)主要細分市場分析 134
第一節(jié) 綠茶 134
一、江西綠茶業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 134
二、貴州綠茶業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 138
三、湖北綠茶業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 139
四、中國綠茶第一縣名山縣發(fā)展狀況及發(fā)展戰(zhàn)略分析 141
第二節(jié) 紅茶 141
一、我國紅茶價格走勢、價格走勢影響因素及其對茶市影響分析 141
二、寧德標準化紅茶生產(chǎn)線 146
三、“祁門紅茶”躋身中國茶葉區(qū)域公用品牌價值10強 151
四、百年“祁紅”又添新標準 153
五、近年來我國紅茶拓張問題分析 153
第三節(jié) 烏龍茶 156
一、我國烏龍茶產(chǎn)區(qū)及品種分析 156
二、我國烏龍茶消費者消費行為特征分析 156
三、我國烏龍茶的營銷策略分析 157
（一）采取一價制的營銷方式 157
（二）品牌戰(zhàn)略 158
（三）包裝策略 158
第四節(jié) 花茶 158
一、我國茉莉花茶產(chǎn)銷形勢分析 158
（一）當前我國茉莉花茶產(chǎn)銷基本情況 158
（二）存在的主要問題 161
（三）發(fā)展建議 164
二、福建茉莉花茶正在重新崛起 165
三、近年來廣西橫縣茉莉花茶業(yè)發(fā)展態(tài)勢 167
第五節(jié) 普洱茶 174
一、我國普洱茶市場走勢分析 174
二、我國普洱茶市場競爭形勢分析 175
第六節(jié) 鐵觀音茶 177
一、鐵觀音之鄉(xiāng)面臨多茶種競爭 177
二、安溪鐵觀音秋茶市場形勢及鐵觀音茶市場競爭形勢分析 179
三、我國鐵觀音茶葉發(fā)展態(tài)勢與發(fā)展方向分析 181
四、鐵觀音茶業(yè)品牌經(jīng)營策略分析 183
第五章 2019-2021年3月我國主要省份茶葉業(yè)發(fā)展形勢分析 185
第一節(jié) 云南 185
一、云南精制茶生產(chǎn)情況分析 185
二、云南茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 185
三、云南普洱茶市形勢新變化分析 188
四、“小散弱”是云南茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸 191
五、電子商務(wù)助推云南茶產(chǎn)業(yè)營銷升級換代 193
第二節(jié) 福建 195
一、福建精制茶市場規(guī)模分析 195
二、福建茶企發(fā)展與競爭形勢分析 196
三、閩茶業(yè)快速發(fā)展中存在的問題分析 198
第三節(jié) 浙江 200
一、浙江茶業(yè)運行現(xiàn)狀分析 200
二、浙江茶業(yè)存在問題分析 204
三、浙江省建立全國首個茶葉外貿(mào)預(yù)警點在 208
第四節(jié) 湖南 209
一、湖南茶業(yè)市場產(chǎn)銷形勢分析 209
二、湖南省茶葉出口業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 215
（一）湖南省茶葉出口的主要優(yōu)勢 215
（二）湖南省茶葉出口存在的主要問題 217
（三）湖南省擴大茶葉出口要抓的主要工作 218
三、湖南黑茶市場分析 220
第五節(jié) 安徽 221
一、名優(yōu)皖茶發(fā)展優(yōu)勢分析 221
二、安徽茶葉品牌發(fā)展態(tài)勢及其對茶業(yè)經(jīng)濟的作用 223
三、安徽茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題 225
四、安徽省提升茶產(chǎn)業(yè)綜合競爭力戰(zhàn)略分析 227
第六章 2019-2021年3月中國茶業(yè)市場形勢及茶消費狀況分析 231
第一節(jié) 近年來我國茶業(yè)市場形勢分析 231
一、茶葉市場特性分析 231
（一）茶葉產(chǎn)品的多樣性 231
（二）商品茶價格的模糊性 234
（三）市場通路的波動性 235
（四）茶葉品牌的可塑性 235
（五）包裝茶的盈利性 236
二、當前我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的四大特點分析 236
三、我國茶葉批發(fā)市場發(fā)展趨勢分析 238
第二節(jié) 我國茶葉消費市場發(fā)展趨勢分析 246
一、茶文化營銷把我國茶業(yè)帶入“微利區(qū)域” 246
二、未來我國茶葉市場消費趨勢分析 247
三、“有機茶”消費市場發(fā)展走勢分析 248
第三節(jié) 年輕人茶葉消費對我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義分析 250
第四節(jié) 茶飲料的發(fā)展態(tài)勢與茶飲料的市場競爭潛力分析 253
一、茶飲料的發(fā)展態(tài)勢與茶飲料的市場競爭潛力 253
二、可口可樂“加碼”茶飲料市場的五年規(guī)劃 254
三、北京今麥郎進軍冰紅茶的成與敗 256
四、“雪碧冰+茶”引領(lǐng)飲料混搭新風(fēng)尚 261
第五節(jié) 我國茶飲料包裝市場形勢分析 263
一、近年來我國茶飲料包裝市場形勢分析 263
二、我國茶葉包裝發(fā)展速度滯后 264
三、茶葉包裝設(shè)計與制作多元化發(fā)展形勢分析 267
第七章2019-2021年3月中國精制茶加工行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 269
第一節(jié) 2019-2021年3月中國精制茶加工行業(yè)規(guī)模分析 269
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 269
二、從業(yè)人數(shù)增長分析 269
三、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 270
第二節(jié) 2021年3月中國精制茶加工行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 271
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 271
(一)不同企業(yè)規(guī)模分析 271
(二)不同所有制形式分析 271
二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析 272
(一)不同企業(yè)規(guī)模分析 272
(二)不同所有制形式分析 273
第三節(jié) 2019-2021年3月中國精制茶加工行業(yè)產(chǎn)值分析 273
一、產(chǎn)成品增長分析 273
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 274
三、出口交貨值分析 275
第四節(jié) 2019-2021年3月中國精制茶加工行業(yè)成本費用分析 276
一、銷售成本統(tǒng)計 276
二、費用統(tǒng)計 278
第五節(jié) 2019-2021年3月中國精制茶加工行業(yè)盈利能力分析 279
一、主要盈利指標分析 279
二、主要盈利能力指標分析 280
第八章 2019-2021年3月中國茶，不論是否加香料（0902）進出口數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 282
第一節(jié) 2019-2021年3月中國茶，不論是否加香料進口數(shù)據(jù)分析 282
一、進口數(shù)量分析 282
二、進口金額分析 282
第二節(jié) 2019-2021年3月中國茶，不論是否加香料出口數(shù)據(jù)分析 283
一、出口數(shù)量分析 283
二、出口金額分析 284
第三節(jié) 2019-2021年3月中國茶，不論是否加香料進出口平均單價分析 284
第四節(jié) 2019-2021年3月中國茶，不論是否加香料進出口國家及地區(qū)分析 285
一、進口國家及地區(qū)分析 285
二、出口國家及地區(qū)分析 285
第九章 2019-2021年3月中國茶葉市場競爭格局分析 287
第一節(jié)2019-2021年3月我國茶葉國際市場競爭力分析 287
一、我國茶葉國際市場競爭力現(xiàn)狀 287
二、我國茶葉產(chǎn)業(yè)國際競爭力的SWOT分析 288
（一）我國茶葉產(chǎn)業(yè)國際競爭力的顯性指標分析 288
（二）我國茶葉產(chǎn)業(yè)競爭力的SWOT分析 290
第二節(jié) 我國茶葉國際市場競爭力提升策略分析 294
一、提升中國茶業(yè)國際競爭力的總體思路 294
二、提升我國茶葉國際市場競爭力的產(chǎn)品策略與營銷策略分析 294
第三節(jié) 我國茶品牌與洋品牌競爭態(tài)勢分析 295
一、洋茶和國茶的市場競爭形勢 295
二、我國茶業(yè)缺乏強勢品牌產(chǎn)品及企業(yè) 298
三、洋茶立頓的市場攻略分析 301
四、我國茶業(yè)品牌競爭與發(fā)展策略分析 303
第四節(jié) 我國茶葉連鎖店缺少有力競爭模式 304
一、連鎖的競爭與發(fā)展優(yōu)勢分析 304
二、我國茶葉連鎖經(jīng)營是一條難走的路 305
三、我國茶葉連鎖店的兩個發(fā)展方向 306
第五節(jié) 我國茶葉產(chǎn)品同質(zhì)化問題及提升企業(yè)產(chǎn)品競爭力策略分析 307
一、產(chǎn)品同質(zhì)化的市場形勢下我國茶葉企業(yè)突破產(chǎn)品壁壘的必要性 307
一、我國茶葉企業(yè)提升企業(yè)產(chǎn)品競爭力策略 311
第六節(jié) 新興茶企在競爭中尋找突破口策略分析 313
一、品質(zhì)控管是核心 313
二、探尋市場是路徑 314
三、打造品牌是關(guān)鍵 315
第七節(jié) 八馬茶業(yè)茶產(chǎn)業(yè)競爭與發(fā)展的標準化戰(zhàn)略分析 315
第九章 2019-2021年3月中國茶葉市場營銷分析 320
第一節(jié)2019-2021年3月中國茶葉的經(jīng)營模式問題分析 320
第二節(jié)2019-2021年3月我國茶葉營銷存在的誤區(qū)分析 322
一、“文化”的誤區(qū) 322
二、產(chǎn)品的誤區(qū) 323
三、意識的誤區(qū) 324
四、營銷的誤區(qū) 326
五、企業(yè)管理的誤區(qū) 326
第三節(jié)2019-2021年3月我國茶葉市場的主要營銷模式分析 327
一、天福茗茶的連鎖店模式 327
二、立頓的超市模式 328
三、紅女吃茶的品類模式 328
四、傳統(tǒng)的茶葉批發(fā)市場模式 329
第四節(jié) 龍潤茶從立頓到天福模式的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變分析 329
第五節(jié) 當前我國茶市場茶店1+1模式分析 333
一、茶葉消費市場茶文化館現(xiàn)象分析 333
二、茶會所功能分析 333
三、休閑功能對茶店營銷的作用與意義分析 334
四、終端茶店的經(jīng)營模式經(jīng)營核心分析 335
五、凸顯特色對茶店1+1模式的意義分析 335
第六節(jié) 我國茶業(yè)企業(yè)茶葉營銷渠道環(huán)境問題分析 336
一、當前我國茶葉銷售面臨的渠道問題及茶企因?qū)Σ呗苑治?336
二、茶企擴張渠道虛胖問題分析 338
第七節(jié) 我國茶業(yè)企業(yè)茶葉營銷策略及營銷創(chuàng)新問題分析 340
一、茶葉市場營銷組合運用的原則 340
二、我國茶葉營銷策略分析 341
（一）品牌塑造策略 341
（二）市場分銷策略 341
（三）產(chǎn)品開發(fā)策略 341
（四）商品茶價格策略 343
（五）市場促銷策略 344
（六）社會資源整合策略 344
三、我國茶館經(jīng)營現(xiàn)狀及營銷模式創(chuàng)新分析 345
四、名山茶業(yè)茶葉傳統(tǒng)銷售模式創(chuàng)新分析 346
第八節(jié) 我國茶葉企業(yè)掌握市場主動權(quán)和品牌話語權(quán)策略分析 349
第九節(jié) 茶葉企業(yè)品牌營銷策略分析 354
一、我國茶葉企業(yè)品牌營銷核心問題分析 354
二、我國茶葉品牌誤區(qū)分析 356
三、我國茶葉品牌定位的一般策略分析 363
四、我國名優(yōu)茶葉的品牌定位策略 366
（一）、品牌建設(shè)的核心分析 366
（二）、給品牌定位的若干方向分析 367
五、品牌文化內(nèi)涵及茶業(yè)企業(yè)品牌文化建設(shè)策略分析 371
六、我國茶業(yè)企業(yè)品牌的市場策略分析 374
第十節(jié) 我國茶業(yè)企業(yè) “炒作”營銷策略分析 376
第十一節(jié) 我國茶業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷分析 377
一、當前市場形勢下茶葉網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢分析 377
二、我國茶企業(yè)開展電子商務(wù)策略分析 378
（一）傳統(tǒng)茶葉上網(wǎng)銷售是電子商務(wù)發(fā)展的必然結(jié)果 378
（二）C2C電子商務(wù)平臺助推茶葉上網(wǎng) 378
（三）獨立茶葉網(wǎng)店的銷售模式及其發(fā)展策略 379
第十二節(jié) 茶市各終端業(yè)態(tài)現(xiàn)狀及發(fā)展方向與前景分析 381
一、當前茶葉市場的變化走勢及茶市各終端業(yè)態(tài)現(xiàn)狀 381
二、我國茶業(yè)現(xiàn)代銷售業(yè)態(tài)發(fā)展方向與前景分析 383
第十章2019-2021年3月中國茶葉行業(yè)部分重點企業(yè)經(jīng)營動態(tài)分析 387
第一節(jié) 尚客茶品 387
一、公司簡介 387
二、尚客茶品在電子商務(wù)茶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 387
三、尚客茶品迅速成長的黃金定律 388
四、尚客茶品發(fā)展策略分析 390
五、尚客茶品網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析 391
六、尚客茶品將健康茶葉與時尚文化完美結(jié)合的營銷策略分析 391
第二節(jié) 正園春茶業(yè)（福建）股份有限公司 393
一、公司簡介 393
二、茶園管理模式 393
三、品牌核心價值 394
四、正園春茶業(yè)東南市場營銷戰(zhàn)略啟動 394
第三節(jié) 康師傅控股有限公司 395
一、公司簡介 395
二、康師傅出招茶飲料鞏固行業(yè)老大地位 395
三、康師傅控股投資10億南昌建飲料生產(chǎn)基地 397
第五節(jié) 龍潤茶集團有限公司 397
一、公司簡介 397
二、近年來龍潤茶集團發(fā)展同臺及發(fā)展戰(zhàn)略分析 398
三、龍潤茶借“國禮”謀求新市場 399
四、龍潤茶450萬元收購茶物語品牌及加盟網(wǎng)絡(luò) 400
五、龍潤茶通路快建發(fā)展策略分析 400
第十一章 2019-2021年3月中國茶業(yè)龍頭企業(yè)關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析 403
第一節(jié) 湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司 403
一、企業(yè)概況 403
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 404
三、企業(yè)盈利能力分析 405
四、企業(yè)償債能力分析 406
五、企業(yè)運營能力分析 408
六、企業(yè)成長能力分析 410
第二節(jié) 象山義超茶葉有限公司 411
一、企業(yè)概況 411
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 412
三、企業(yè)盈利能力分析 412
四、企業(yè)償債能力分析 413
五、企業(yè)運營能力分析 415
六、企業(yè)成長能力分析 417
第三節(jié) 云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司 418
一、企業(yè)概況 418
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 420
三、企業(yè)盈利能力分析 421
四、企業(yè)償債能力分析 422
五、企業(yè)運營能力分析 424
六、企業(yè)成長能力分析 426
第四節(jié) 黃山市松蘿有機茶葉開發(fā)有限公司 427
一、企業(yè)概況 427
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 428
三、企業(yè)盈利能力分析 429
四、企業(yè)償債能力分析 430
五、企業(yè)運營能力分析 432
六、企業(yè)成長能力分析 434
第五節(jié) 宜昌蕭氏茶葉集團有限公司 435
一、企業(yè)概況 435
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 437
三、企業(yè)盈利能力分析 437
四、企業(yè)償債能力分析 439
五、企業(yè)運營能力分析 441
六、企業(yè)成長能力分析 443
第六節(jié) 岳陽市洞庭山茶葉有限公司 444
一、企業(yè)概況 444
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 444
三、企業(yè)盈利能力分析 445
四、企業(yè)償債能力分析 446
五、企業(yè)運營能力分析 448
六、企業(yè)成長能力分析 450
第七節(jié) 福州滿堂香茶葉有限公司 451
一、企業(yè)概況 451
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 451
三、企業(yè)盈利能力分析 452
四、企業(yè)償債能力分析 453
五、企業(yè)運營能力分析 455
六、企業(yè)成長能力分析 457
第八節(jié) 福建福安市城湖茶葉有限公司 458
一、企業(yè)概況 458
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 458
三、企業(yè)盈利能力分析 459
四、企業(yè)償債能力分析 460
五、企業(yè)運營能力分析 462
六、企業(yè)成長能力分析 464
第九節(jié) 福建坦洋工夫茶葉股份有限公司 465
一、企業(yè)概況 465
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 466
三、企業(yè)盈利能力分析 466
四、企業(yè)償債能力分析 468
五、企業(yè)運營能力分析 470
六、企業(yè)成長能力分析 472
第十節(jié) 大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司 473
一、企業(yè)概況 473
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 473
三、企業(yè)盈利能力分析 473
四、企業(yè)償債能力分析 474
五、企業(yè)運營能力分析 476
六、企業(yè)成長能力分析 478
第十二章 2021-2026年我國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略分析 480
第一節(jié) 近年來我國茶業(yè)發(fā)展狀況分析 480
一、我國特許經(jīng)營體系下的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢及發(fā)展特點 480
二、近年來我國茶業(yè)發(fā)展成就 481
三、我國有機茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 491
四、我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來出路品牌打造是關(guān)鍵 493
第二節(jié) 我國茶業(yè)發(fā)展問題分析 494
一、茶葉多個部門管理問題 494
二、茶文化過度茶消費不足問題 494
三、茶葉生產(chǎn)銷售待創(chuàng)新問題 495
第三節(jié) 我國茶業(yè)發(fā)展中的茶文化問題及其影響分析 496
一、我國茶業(yè)發(fā)展中的茶文化問題 496
二、我國茶業(yè)發(fā)展中的茶文化問題對茶企發(fā)展的影響 497
（一）茶文化制約了茶企的商業(yè)模式創(chuàng)新 497
（二）茶文化誤導(dǎo)了茶企的經(jīng)營思想 497
（三）茶文化制約了消費需求的市場開發(fā) 498
第四節(jié) 今后時期我國茶行業(yè)發(fā)展變局分析 498
一、資本進入 498
二、智力進入 500
三、科技進入 500
第五節(jié) 我國茶葉市場的現(xiàn)狀與品牌化發(fā)展問題分析 501
一、近年來我國茶葉市場發(fā)展狀況分析 501
二、我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿εc挑戰(zhàn)分析 502
三、茶葉品牌化制約我國茶葉行業(yè)發(fā)展 502
四、我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析 505
（一）貫徹品牌戰(zhàn)略 505
（二）加快資源整合步驟 506
（三）提高管理水平 507
（四）引進專業(yè)的團隊 508
五、我國茶企的品牌發(fā)展模式探索 509
六、我國茶葉品牌發(fā)展策略分析 510
七、做好茶葉品牌要有“三要”和“三不要” 511
八、茶業(yè)品牌實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的策略 513
第六節(jié) 地域品牌與我國茶業(yè)品牌化問題分析 517
一、地域品牌與我國茶業(yè)品牌化問題分析 517
二、打造茶葉品牌地方政府需注意的關(guān)鍵問題分析 522
第七節(jié) 我國茶業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新問題分析 530
一、市場環(huán)境與消費需求的變化與我國茶企的戰(zhàn)略調(diào)整問題 530
二、我國茶葉營銷的變革方向分析 531
三、我國茶企的商業(yè)模式構(gòu)建策略分析 534
四、建立以客戶為中心的經(jīng)營價值鏈對茶企發(fā)展的意義分析 535
五、茶業(yè)企業(yè)盈利模式設(shè)計問題分析 536
六、茶葉體驗營銷策略構(gòu)建問題分析 537
第八節(jié) 我國茶業(yè)老字號走出去問題及發(fā)展策略分析 539
一、我國茶業(yè)老字號的走出去難問題 539
二、我國茶業(yè)老字號實現(xiàn)走出去的發(fā)展策略分析 540
 
圖表目錄
圖表 1  2017年世界十大產(chǎn)茶國產(chǎn)量、占有率位次 38
圖表 2  2019-2021年1季度國內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計同比增長率（%） 61
圖表 3  2021年3月居民消費價格主要數(shù)據(jù) 63
圖表 4  2010年12月—2021年3月居民消費價格指數(shù)（上年同月=100） 64
圖表 5  2019-2021年3月全國居民人均可支配收入 67
圖表 6  2021年3月全國居民人均消費支出及構(gòu)成 68
圖表 7  2010年12月—2021年3月工業(yè)增加值月度同比增長率（%） 69
圖表 8  2019-2021年3月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計同比增長率（%） 72
圖表 9  2010年12月—2021年3月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%） 76
圖表 10  2020年人口數(shù)及其構(gòu)成 84
圖表 11  2019-2021年3月學(xué)校招生人數(shù) 85
圖表 12  2019-2021年3月研究與發(fā)展經(jīng)費支出 86
圖表 13  2021年3月專利申請受理、授權(quán)和有效專利情況 86
圖表 14  2019-2021年3月萬元國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗降低率 89
圖表 15  2019-2021年3月清潔能源消費比重 89
圖表 16  2021年1-3月云南省精制茶產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù)表 185
圖表 17  2021年1-3月福建省精制茶產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù)表 195
圖表 18  2019年4月-2021年3月湖南茶葉進出口 215
圖表 19  安徽省茶葉種植面積 225
圖表 20  安徽省茶葉產(chǎn)量 225
圖表 21  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)規(guī)模企業(yè)個數(shù) 269
圖表 22  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)從業(yè)人員 269
圖表 23  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)資產(chǎn)合計及增長情況 270
圖表 24  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)資產(chǎn)合計及增長對比 270
圖表 25  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量分布圖 271
圖表 26  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)量分布圖 271
圖表 27  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)銷售收入分布圖 272
圖表 28  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)不同所有制企業(yè)銷售收入分布圖 273
圖表 29  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)產(chǎn)成品及增長情況 274
圖表 30  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)產(chǎn)成品及增長對比 274
圖表 31  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及增長情況 275
圖表 32  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及增長對比 275
圖表 33  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)出口交貨值及增長情況 276
圖表 34  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)出口交貨值及增長對比 276
圖表 35  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本及增長情況 277
圖表 36  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本及增長對比 277
圖表 37  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)營業(yè)費用及增長情況 278
圖表 38  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)營業(yè)費用及增長對比 278
圖表 39  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)利潤總額及增長情況 279
圖表 40  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)利潤總額及增長對比 279
圖表 41  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)銷售收入及增長情況 280
圖表 42  2019-2021年3月我國精制茶加工行業(yè)銷售收入及增長對比 280
圖表 43  2021年3月中國茶葉出口量統(tǒng)計表 283
圖表 44  2021年3月中國茶葉出口量金額 284
圖表 45  2019-2021年3月我國茶葉進口來源 285
圖表 46  2019-2021年3月我國茶葉出口去向 285
圖表 47  近3年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司銷售毛利率變化情況 405
圖表 48  近3年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 406
圖表 49  近3年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 407
圖表 50  近3年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 408
圖表 51  近3年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 409
圖表 52  近3年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 410
圖表 53  近3年象山義超茶葉有限公司銷售毛利率變化情況 412
圖表 54  近3年象山義超茶葉有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 414
圖表 55  近3年象山義超茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 414
圖表 56  近3年象山義超茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 415
圖表 57  近3年象山義超茶葉有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 416
圖表 58  近3年象山義超茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 417
圖表 59  近3年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司銷售毛利率變化情況 421
圖表 60  近3年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司資產(chǎn)負債率變化情況 422
圖表 61  近3年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 423
圖表 62  近3年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 424
圖表 63  近3年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 425
圖表 64  近3年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 426
圖表 65  近3年黃山市松蘿有機茶葉開發(fā)有限公司銷售毛利率變化情況 429
圖表 66  近3年黃山市松蘿有機茶葉開發(fā)有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 431
圖表 67  近3年黃山市松蘿有機茶葉開發(fā)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 431
圖表 68  近3年黃山市松蘿有機茶葉開發(fā)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 432
圖表 69  近3年黃山市松蘿有機茶葉開發(fā)有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 433
圖表 70  近3年黃山市松蘿有機茶葉開發(fā)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 434
圖表 71  近3年宜昌蕭氏茶葉集團有限公司銷售毛利率變化情況 438
圖表 72  近3年宜昌蕭氏茶葉集團有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 439
圖表 73  近3年宜昌蕭氏茶葉集團有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 440
圖表 74  近3年宜昌蕭氏茶葉集團有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 441
圖表 75  近3年宜昌蕭氏茶葉集團有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 442
圖表 76  近3年宜昌蕭氏茶葉集團有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 443
圖表 77  近3年岳陽市洞庭山茶葉有限公司銷售毛利率變化情況 445
圖表 78  近3年岳陽市洞庭山茶葉有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 446
圖表 79  近3年岳陽市洞庭山茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 447
圖表 80  近3年岳陽市洞庭山茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 448
圖表 81  近3年岳陽市洞庭山茶葉有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 449
圖表 82  近3年岳陽市洞庭山茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 450
圖表 83  近3年福州滿堂香茶葉有限公司銷售毛利率變化情況 452
圖表 84  近3年福州滿堂香茶葉有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 453
圖表 85  近3年福州滿堂香茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 454
圖表 86  近3年福州滿堂香茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 455
圖表 87  近3年福州滿堂香茶葉有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 456
圖表 88  近3年福州滿堂香茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 457
圖表 89  近3年福建福安市城湖茶葉有限公司銷售毛利率變化情況 459
圖表 90  近3年福建福安市城湖茶葉有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 460
圖表 91  近3年福建福安市城湖茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 461
圖表 92  近3年福建福安市城湖茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 462
圖表 93  近3年福建福安市城湖茶葉有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 463
圖表 94  近3年福建福安市城湖茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 464
圖表 95  近3年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司銷售毛利率變化情況 467
圖表 96  近3年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 468
圖表 97  近3年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 469
圖表 98  近3年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 470
圖表 99  近3年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 471
圖表 100  近3年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 472
圖表 101  近3年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司銷售毛利率變化情況 474
圖表 102  近3年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司資產(chǎn)負債率變化情況 475
圖表 103  近3年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 476
圖表 104  近3年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 477
圖表 105  近3年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 478
圖表 106  近3年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 478
圖表 107   “十三五”期間我國茶園建設(shè)情況 482
圖表 108   “十三五”期間我國茶葉產(chǎn)量與產(chǎn)值變化 482
圖表 109   “十三五”期間我國茶園良種化與認證情況 483
圖表 110   “十三五”期間我國茶類結(jié)構(gòu)變化（單位：萬噸） 484
圖表 111  “十三五”期間我國大宗茶與名優(yōu)茶結(jié)構(gòu)變化 484
圖表 112  2016-2019年茶葉產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域“星火計劃”立項情況 485
圖表 113   “十三五”期間我國茶葉標準制修訂發(fā)布情況 486
圖表 114  2019-2021年3月我國茶葉內(nèi)銷變化情況（單位：萬噸、億元） 488
圖表 115  2019-2021年3月我國茶葉出口量、總金額、單價走勢變化 489
 
 
表格目錄
表格 1  近4年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司銷售毛利率變化情況 405
表格 2  近4年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 406
表格 3  近4年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 407
表格 4  近4年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 408
表格 5  近4年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 409
表格 6  近4年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 410
表格 7  近4年象山義超茶葉有限公司銷售毛利率變化情況 412
表格 8  近4年象山義超茶葉有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 413
表格 9  近4年象山義超茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 414
表格 10  近4年象山義超茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 415
表格 11  近4年象山義超茶葉有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 416
表格 12  近4年象山義超茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 417
表格 13  近4年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司銷售毛利率變化情況 421
表格 14  近4年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司資產(chǎn)負債率變化情況 422
表格 15  近4年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 423
表格 16  近4年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 424
表格 17  近4年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 425
表格 18  近4年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 426
表格 19  近4年黃山市松蘿有機茶葉開發(fā)有限公司銷售毛利率變化情況 429
表格 20  近4年黃山市松蘿有機茶葉開發(fā)有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 430
表格 21  近4年黃山市松蘿有機茶葉開發(fā)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 431
表格 22  近4年黃山市松蘿有機茶葉開發(fā)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 432
表格 23  近4年黃山市松蘿有機茶葉開發(fā)有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 433
表格 24  近4年黃山市松蘿有機茶葉開發(fā)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 434
表格 25  近4年宜昌蕭氏茶葉集團有限公司銷售毛利率變化情況 437
表格 26  近4年宜昌蕭氏茶葉集團有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 439
表格 27  近4年宜昌蕭氏茶葉集團有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 440
表格 28  近4年宜昌蕭氏茶葉集團有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 441
表格 29  近4年宜昌蕭氏茶葉集團有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 442
表格 30  近4年宜昌蕭氏茶葉集團有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 443
表格 31  近4年岳陽市洞庭山茶葉有限公司銷售毛利率變化情況 445
表格 32  近4年岳陽市洞庭山茶葉有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 446
表格 33  近4年岳陽市洞庭山茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 447
表格 34  近4年岳陽市洞庭山茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 448
表格 35  近4年岳陽市洞庭山茶葉有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 449
表格 36  近4年岳陽市洞庭山茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 450
表格 37  近4年福州滿堂香茶葉有限公司銷售毛利率變化情況 452
表格 38  近4年福州滿堂香茶葉有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 453
表格 39  近4年福州滿堂香茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 454
表格 40  近4年福州滿堂香茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 455
表格 41  近4年福州滿堂香茶葉有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 456
表格 42  近4年福州滿堂香茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 457
表格 43  近4年福建福安市城湖茶葉有限公司銷售毛利率變化情況 459
表格 44  近4年福建福安市城湖茶葉有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 460
表格 45  近4年福建福安市城湖茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 461
表格 46  近4年福建福安市城湖茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 462
表格 47  近4年福建福安市城湖茶葉有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 463
表格 48  近4年福建福安市城湖茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 464
表格 49  近4年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司銷售毛利率變化情況 466
表格 50  近4年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 468
表格 51  近4年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 469
表格 52  近4年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 470
表格 53  近4年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 471
表格 54  近4年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 472
表格 55  近4年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司銷售毛利率變化情況 473
表格 56  近4年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司資產(chǎn)負債率變化情況 474
表格 57  近4年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 475
表格 58  近4年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 476
表格 59  近4年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 477
表格 60  近4年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 478

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