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第一部分 行業(yè)發(fā)展現狀
第一章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告簡介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質特點和要素 2
三、廣告的分類和主要形式 5
四、廣告媒體簡介 15
第二節(jié) 地鐵廣告 22
一、地鐵廣告的概念 22
二、地鐵廣告的劃分 23
三、地鐵廣告的主要功能 24
四、地鐵廣告媒體 25
五、地鐵廣告的特征 25
 
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析 27
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 27
一、2018-2021年全球廣告經營狀況 27
二、2021年世界廣告業(yè)排名狀況分析 28
三、2018-2021年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況 30
第二節(jié) 2021年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析 31
一、2021年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 31
二、2021年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析 35
三、2021年世界廣告發(fā)展存在的問題 36
四、2021年世界廣告企業(yè)競爭分析 37
第三節(jié) 全球廣告市場分析 39
一、全球廣告市場格局分析 39
二、2021年戛納廣告節(jié) 的開展情況 46
三、2018-2021年全球廣告支出情況分析 48
四、2021年全球地鐵廣告開支額 51
五、2021年歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊 51
六、2018-2021年中國對全球廣告市場的貢獻 53
第四節(jié) 2021-2026年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 53
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化 53
二、地鐵廣告發(fā)展前景分析 54
三、2021年全球廣告支出增長預測 55
四、2019-2021年全球廣告預算情況 56
五、2021-2026年廣告行業(yè)發(fā)展前景 57
 
第三章 世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 60
第一節(jié) 2021年世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 60
一、2021年美國地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 60
二、2021年日本地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 61
三、2021年俄羅斯地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 61
第二節(jié) 2021年世界地鐵廣告市場需求分析 62
一、2021年世界地鐵廣告市場需求量分析 62
二、2021年世界地鐵廣告策劃分析 63
-三、2021年國外企業(yè)進軍中國市場情況 68
四、2021年世界地鐵廣告業(yè)競爭分析 70
第三節(jié) 2021-2026年世界地鐵廣告市場發(fā)展趨勢分析 72
一、世界地鐵廣告區(qū)域發(fā)展 72
二、世界軌道交通發(fā)展趨勢 72
 
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現狀 74
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 74
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現狀 74
二、中國廣告產業(yè)在外資重壓下發(fā)展 75
三、中國本土廣告公司的swot分析 77
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展 83
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 84
一、2018-2021年中國廣告發(fā)展現狀 84
二、2021年內地廣告市場規(guī)模分析 88
三、2021年中國廣告市場價值分析 90
四、2021年中國廣告市場的投放額 91
五、2021年廣告行業(yè)人才供求情況 96
六、2021年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 102
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 105
一、2021年中國查處廣告案件情況 105
二、2021年廣告業(yè)存在的主要問題探討 106
三、2021年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 113
四、2021年廣告行業(yè)結盟維護創(chuàng)意版權 118
 
第五章 我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 125
第一節(jié) 中國地鐵廣告行業(yè)概況 125
一、中國地鐵廣告發(fā)展歷程 125
二、中國地鐵廣告的產品類別 131
三、中國的地鐵廣告產業(yè)的整合分析 132
四、跨行業(yè)合作形勢下地鐵廣告的優(yōu)勢 136
第二節(jié) 中國地鐵廣告市場發(fā)展現狀 139
一、地鐵廣告的投放特點 139
二、地鐵廣告對用戶消費的影響 140
三、地鐵廣告發(fā)展形式分析 147
四、地鐵廣告規(guī)范情況分析 149
五、針對地鐵廣告存在問題的對策 149
六、我國主要城市地鐵廣告發(fā)展策略 152
第三節(jié) 地鐵廣告市場空間分析 153
一、2021年中國地鐵廣告市場規(guī)模 153
二、2021年地鐵廣告市場規(guī)模預測 154
第四節(jié) 中國地鐵廣告的相關政策分析 155
一、法律因素在地鐵廣告發(fā)展中的作用 155
二、地鐵廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 156
三、地鐵廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 157
 
第六章 中國地鐵廣告受眾及投放分析 158
第一節(jié) 地鐵廣告的投放原因及特點 158
一、投放地鐵廣告的原因 158
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位 158
三、地鐵廣告接受度情況分析 159
四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸 161
第二節(jié) 地鐵廣告受眾分析 166
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間 166
二、受眾最感興趣的廣告形式 166
三、受眾最感興趣的廣告內容 167
第三節(jié) 影響地鐵廣告投放的要素分析 169
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析 169
二、吸引受眾的最重要的要素 171
三、消費熱點決定記憶程度 172
四、地鐵廣告投放策略建議 173
 
第七章 地鐵廣告主要形式發(fā)展分析 175
第一節(jié) 車載電視 175
一、車載電視的介紹 175
二、車載電視廣告的優(yōu)勢 175
三、2018-2021年車載電視廣告發(fā)展分析 178
第二節(jié) 站臺pis 184
一、站臺pis的介紹 184
二、站臺pis廣告的優(yōu)勢 188
三、2018-2021年站臺pis發(fā)展分析 188
第三節(jié) 地鐵led數字媒體 190
一、地鐵led數字媒體的介紹 190
二、地鐵led數字媒體廣告的優(yōu)勢 191
三、地鐵led數字媒體廣告的關注度 192
四、2018-2021年地鐵led數字媒體發(fā)展分析 193
第四節(jié) 車廂內海報 195
一、車廂內海報的介紹 195
二、車廂內海報廣告的優(yōu)勢 196
三、車廂內海報廣告的關注度 196
四、2018-2021年車廂內海報廣告發(fā)展分析 197
第五節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析 198
一、燈箱廣告的介紹 198
二、燈箱廣告的優(yōu)勢 199
三、燈箱廣告的關注度 200
四、2018-2021年燈箱廣告發(fā)展分析 201
 
第二部分 行業(yè)競爭格局
第八章 地鐵廣告區(qū)域市場競爭力比較 204
第一節(jié) 北京 204
一、2021年倫敦奧運地鐵廣告全面啟動 204
二、2021年北京各大重要行業(yè)地鐵廣告發(fā)展分析 205
三、2021年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析 208
四、2021年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析 209
第二節(jié) 上海 213
一、2021年上海市地鐵廣告業(yè)發(fā)展特點分析 213
二、2021年上海地鐵廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析 214
三、2021年地鐵廣告公司經營狀況及策略分析 215
四、2021年上海地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析 216
第三節(jié) 廣東 223
一、2021年地鐵廣告業(yè)發(fā)展階段分析 223
二、2021年地鐵廣告業(yè)發(fā)展狀況綜合分析 223
三、2021年地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析 227
四、2021年廣東地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 228
 
第九章 中國地鐵廣告市場競爭分析 259
第一節(jié) 2021年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析 259
一、2021年地鐵廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析 259
二、2021年新媒體對地鐵廣告的壓力 261
三、2021年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析 265
四、2018-2021年央視重點時段廣告競爭分析 270
五、2018-2021年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析 274
第二節(jié) 2021年中國地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析 279
一、2021年中國地鐵廣告品牌競爭分析 279
二、2021年中國地鐵廣告價格競爭分析 280
三、2021年中國地鐵廣告競爭戰(zhàn)略分析 280
 
第十章 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析 282
第一節(jié) 地鐵廣告市場競爭策略分析 282
一、2021年地鐵廣告市場增長潛力分析 282
二、2021年地鐵廣告主要潛力品種分析 282
三、現有地鐵廣告產品競爭策略分析 282
四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇 283
五、典型企業(yè)產品競爭策略分析 285
第二節(jié) 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析 285
一、歐債危機對地鐵廣告行業(yè)競爭格局的影響 285
二、歐債危機后地鐵廣告行業(yè)競爭格局的變化 285
三、2021-2026年我國地鐵廣告市場競爭趨勢 285
四、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)競爭格局展望 286
五、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)競爭策略分析 286
六、2021-2026年地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析 287
 
第十一章 地鐵廣告重點企業(yè)競爭分析 294
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 294
一、企業(yè)概況 294
二、競爭優(yōu)勢分析 295
三、2018-2021年經營狀況 298
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 301
第二節(jié) 華視傳媒集團有限公司 303
一、企業(yè)概況 303
二、競爭優(yōu)勢分析 303
三、2018-2021年經營狀況 305
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 308
第三節(jié) 航美傳媒集團有限公司 310
一、企業(yè)概況 310
二、競爭優(yōu)勢分析 311
三、2018-2021年經營狀況 312
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 315
第四節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司 318
一、企業(yè)概況 318
二、競爭優(yōu)勢分析 319
三、2018-2021年經營狀況 319
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 322
第五節(jié) 德高中國集團有限公司 323
一、企業(yè)概況 323
二、競爭優(yōu)勢分析 324
三、2018-2021年經營狀況 325
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 326
第六節(jié) tom集團有限公司 326
一、企業(yè)概況 326
二、競爭優(yōu)勢分析 327
三、2018-2021年經營狀況 328
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 329
第七節(jié) 北京地下鐵道通成廣告有限公司 329
一、企業(yè)概況 329
二、競爭優(yōu)勢分析 329
第八節(jié) 上海雅仕維廣告有限公司 330
一、企業(yè)概況 330
二、競爭優(yōu)勢分析 330
三、2018-2021年經營狀況 330
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 331
第九節(jié) 上海機場德高動量廣告公司 331
一、企業(yè)概況 331
二、競爭優(yōu)勢分析 331
三、2018-2021年經營狀況 332
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 332
第十節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 335
一、企業(yè)概況 335
二、競爭優(yōu)勢分析 336
三、2018-2021年經營狀況 336
四、2021-2026年發(fā)展戰(zhàn)略 339
 
第三部分 行業(yè)前景預測
第十二章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 341
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 341
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向 341
二、2021年中國廣告市場趨勢解析 349
三、2021-2026年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 350
四、2017-2021年中國對全球廣告市場的推動 352
五、2021年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢 354
第二節(jié) 中國地鐵廣告市場趨勢前景分析 359
一、中國地鐵廣告市場發(fā)展前景 359
二、中國地鐵廣告市場潛力分析 360
三、中國地鐵廣告發(fā)展趨勢分析 361
 
第十三章 未來地鐵廣告行業(yè)發(fā)展預測 363
第一節(jié) 2021-2026年國際地鐵廣告市場預測 363
一、2021-2026年全球地鐵廣告行業(yè)供給預測 363
二、2021-2026年全球地鐵廣告市場需求前景 364
三、2021-2026年全球地鐵廣告市場價格預測 365
第二節(jié) 2021-2026年國內地鐵廣告市場預測 366
一、2021-2026年國內地鐵廣告行業(yè)供給預測 366
二、2021-2026年國內地鐵廣告行業(yè)規(guī)模預測 366
三、2021-2026年國內地鐵廣告市場需求前景 367
四、2021-2026年國內地鐵廣告市場價格預測 368
五、2021-2026年國內地鐵廣告行業(yè)集中度預測 368
 
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 地鐵廣告行業(yè)投資現狀分析 369
第一節(jié) 2021年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析 369
一、2021年總體投資及結構 369
二、2021年投資規(guī)模情況 369
三、2021年投資增速情況 369
四、2021年分地區(qū)投資分析 369
五、2021年外商投資情況 370
第二節(jié) 2021年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析 370
一、2021年總體投資及結構 370
二、2021年投資規(guī)模情況 370
三、2021年投資增速情況 370
四、2021年地區(qū)投資分析 370
五、2021年外商投資情況 370
 
第十五章 地鐵廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 371
第一節(jié) 經濟發(fā)展環(huán)境分析 371
一、2018-2021年我國宏觀經濟運行情況 371
二、2021-2026年我國宏觀經濟形勢分析 401
三、2021-2026年投資趨勢及其影響預測 407
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 412
一、2021年地鐵廣告行業(yè)政策環(huán)境 412
二、2021年國內宏觀政策對其影響 424
三、2021年行業(yè)產業(yè)政策對其影響 429
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 439
一、國內社會環(huán)境發(fā)展現狀 439
二、2021年社會環(huán)境發(fā)展分析 439
三、2021-2026年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 440
 
第十六章 地鐵廣告行業(yè)投資機會與風險 445
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 445
一、2018-2021年地鐵廣告行業(yè)投資狀況分析 445
二、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 447
三、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)投資趨勢預測 450
四、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)的投資方向 451
五、投資建議 452
六、新進入者應注意的障礙因素分析 453
第二節(jié) 影響地鐵廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 457
一、2021-2026年影響地鐵廣告行業(yè)運行的有利因素分析 457
二、2021-2026年影響地鐵廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 457
三、2021-2026年影響地鐵廣告行業(yè)運行的不利因素分析 457
四、2021-2026年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 457
五、2021-2026年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 457
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資風險及控制策略分析 458
一、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)市場風險及控制策略 458
二、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)政策風險及控制策略 458
三、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)經營風險及控制策略 459
四、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)技術風險及控制策略 460
五、2021-2026年地鐵廣告同業(yè)競爭風險及控制策略 462
六、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)其他風險及控制策略 464
 
第十七章 地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 465
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 465
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 465
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 467
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 469
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 471
五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 471
六、營銷品牌戰(zhàn)略 472
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 476
第二節(jié) 對我國地鐵廣告品牌的戰(zhàn)略思考 477
一、企業(yè)品牌的重要性 477
二、地鐵廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義 478
三、地鐵廣告企業(yè)品牌的現狀分析 479
四、我國地鐵廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 481
五、地鐵廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 483
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 485
一、2021年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 485
二、2021年我國地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 486
三、2021-2026年地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 487
四、2021-2026年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略 489

圖表目錄
 
圖表：2014-2021年美國在線視頻廣告市場增長情況 32
圖表：2016-2021年全球移動廣告支出及增長 33
圖表：2017-2021年世界各國移動廣告支出及增長 34
圖表：2017-2021年世界各洲各地區(qū)移動廣告支出及增長 35
圖表：2021年一季度全球廣告支出媒體份額 49
圖表：2021年全球廣告主提升社會化媒體廣告預算 57
圖表：2021年各種媒體廣告投放比例 91
圖表：2021年各種媒體廣告投放增長情況 92
圖表：2021年各地區(qū)廣告投放比例 93
圖表：2017-2021年廣告投放前5行業(yè)對比 94
圖表：2021年廣告投放前5行業(yè)投放金額 94
圖表：消費者主觀立場在消費方面的影響 144
圖表：費者購買商品的一般程序 146
圖表：廣告公司盈利分析圖 147
圖表：2017-2021年分眾傳媒控股有限公司利潤表 298
圖表：2017-2021年分眾傳媒控股有限公司資產負債表 299
圖表：2017-2021年分眾傳媒控股有限公司現金流量表 300
圖表：2017-2021年華視傳媒集團有限公司利潤表 305
圖表：2021年第一季度華視傳媒集團有限公司利潤表 306
圖表：2017-2021年華視傳媒集團有限公司資產負債 306
圖表：2021年第一季度華視傳媒集團有限公司資產負債表 307
圖表：2017-2021年華視傳媒集團有限公司現金流量 307
圖表：2017-2021年航美傳媒集團有限公司利潤表 312
圖表：2021年第一季度航美傳媒集團有限公司利潤 313
圖表：2017-2021年航美傳媒集團有限公司資產負債表 313
圖表：2021年第一季度航美傳媒集團有限公司資產負債表 314
圖表：2017-2021年航美傳媒集團有限公司現金流量表 314
圖表：2011-2021年白馬戶外媒體有限公司現金流量 319
圖表：2012-2021年白馬戶外媒體有限公司財務 321
圖表：2011-2021年白馬戶外媒體資產負債 321
圖表：2012-2021年白馬戶外媒體損益表 322
圖表：2021年北京巴士傳媒股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 336
圖表：2021年北京巴士傳媒股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 336
圖表：2018-2021年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力分析 337
圖表：2018-2021年北京巴士傳媒股份有限公司資本結構分析 337
圖表：2018-2021年北京巴士傳媒股份有限公司經營效率分析 337
圖表：2018-2021年北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力分析 338
圖表：2018-2021年發(fā)展能力分析 338
圖表：2018-2021年北京巴士傳媒股份有限公司金流量分析 338
圖表：2018-2021年北京巴士傳媒股份有限公司投資收益分析 339
圖表：2019-2022年各國廣告業(yè)預測 353
圖表：2021-2026年全球廣告市場規(guī)模預測 363
圖表：2021-2026年全球地鐵廣告市場規(guī)模預測 364
圖表：2021年q2rtb平臺購買的前貼片視頻廣告 365
圖表：2021-2026年我國地鐵廣告市場規(guī)模預測 366
圖表：2021-2026年我國廣告市場規(guī)模預測 367
圖表：2014-2021年中國gdp及增長率 372
圖表：2014-2021年中國人均gdp及增長率 372
圖表：2014-2021年中國城鎮(zhèn)居民平均每人年收入 374
圖表：2018年與2019年國民人均收入對比 375
圖表：2021年城鄉(xiāng)居民收入對比 377
圖表：2020城市居民收入結構 377
圖表：2020農村居民收入結構 378
圖表：城鄉(xiāng)居民收入增長率 378
圖表：2014-2021年我國人均消費 380
圖表：2014-2021年我國農村人均消費 380
圖表：2014-2021年我國城鎮(zhèn)人均消費 381
圖表：2014-2021年城鄉(xiāng)居民消費對比 381
圖表：2014-2021年居民消費指數 382
圖表：2014-2021年農村居民消費指數 382
圖表：2014-2021年城鎮(zhèn)居民消費指數 383
圖表：東部城鎮(zhèn)居民人均年消費 383
圖表：中部城鎮(zhèn)居民人均年消費 383
圖表：西部城鎮(zhèn)居民人均年消費 384
圖表：東部城鎮(zhèn)每百戶耐用品擁有量 384
圖表：中部城鎮(zhèn)每百戶耐用品擁有量 384
圖表：西部城鎮(zhèn)每百戶耐用品擁有量 384
圖表：東北部城鎮(zhèn)每百戶耐用品擁有量 385
圖表：2014-2021年中國居民消費價格指數 386
圖表：2014-2021年中國城市居民消費價格指數 387
圖表：2014-2021年中國農村居民消費價格指數 387
圖表：2017-2021年我國居民消費價格漲跌幅 388
圖表：2016-2021年我國消費價格變化 388
圖表：2014-2021年我國社會消費品零售總額及增長 391
圖表：2016-2021年我國城鎮(zhèn)社會消費品零售總額及增長 391
圖表：2016-2021年我國鄉(xiāng)村社會消費品零售總額及增長 392
圖表：2016-2021年我國商品零售社會消費品零售總額及增長 392
圖表：2017-2021年我國固定資產投資增速 393
圖表：2021年我國分地區(qū)投資增速 394
圖表：2017-2021年我國固定資產投資到位資金增速 395
圖表：2021年我國固定資產投資數據 395
圖表：2014-2021年全社會固定資產投資 398
圖表：2014-2021年中國城鎮(zhèn)固定資產投資 398
圖表：2014-2021年中國貿易進出口總額 400
圖表：2014-2021年中國貿易出口總額 400
圖表：2014-2021年中國貿易進口總額 401
圖表：2014-2021年中國貿易進出口順差額 401
圖表：2021年中國宏觀經濟金融指標預測 406

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