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第1章：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行情況分析 1
1.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 1
1.1.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介 1
1.1.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈流程 2
1.1.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈主要業(yè)態(tài) 3
1.2 2020年漫畫出版行業(yè)運(yùn)行情況 4
1.2.1 2021年漫畫期刊雜志銷售情況 4
1.2.2 2021年漫畫單行本銷售情況 6
1.2.3 漫畫企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 7
1.2.4 漫畫出版多媒體效應(yīng) 7
1.2.5 中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程 7
1.3 2020年動(dòng)畫電影行業(yè)運(yùn)行情況 8
1.3.1 2021年中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)規(guī)模與銷售規(guī)模 8
（1）2021年中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)產(chǎn)出規(guī)模 8
（2）2021年中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)銷售規(guī)模 9
1.3.2 2021年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影制片狀況 9
1.4 2021年電視動(dòng)畫行業(yè)運(yùn)行情況 13
1.4.1 2021年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)情況 13
1.4.2 2021年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片制作備案情況 13
1.4.3 2021年中國(guó)電視動(dòng)畫片播出收視情況 14
1.5 2021年新媒體動(dòng)漫行業(yè)運(yùn)行情況 14
1.5.1 新媒體動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀分析 14
1.5.2 新媒體動(dòng)漫發(fā)展特點(diǎn)分析 17
（1）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展特點(diǎn) 17
（2）手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展特點(diǎn) 18
1.5.3 新媒體動(dòng)漫發(fā)展趨勢(shì)分析 19
1.6 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值點(diǎn)分析 21
1.6.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值點(diǎn)分布情況 21
1.6.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式分析 21
（1）產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式 21
1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化 21
2）產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化 21
（2）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)盈利模式 22
1）漫畫、動(dòng)畫創(chuàng)作與生產(chǎn)環(huán)節(jié) 22
2）動(dòng)漫影視與播放環(huán)節(jié) 22
3）圖文、音像產(chǎn)品市場(chǎng)投放環(huán)節(jié) 22
4）動(dòng)漫衍生品運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié) 22
第2章：動(dòng)漫形象授權(quán)發(fā)展分析 23
2.1 動(dòng)漫形象授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模 23
2.1.1 動(dòng)漫形象授權(quán)業(yè)定義和特點(diǎn) 23
2.1.2 國(guó)際動(dòng)漫形象授權(quán)業(yè)發(fā)展 23
2.1.3 中國(guó)動(dòng)漫形象授權(quán)業(yè)發(fā)展與現(xiàn)狀 24
2.1.4 中國(guó)動(dòng)漫形象授權(quán)業(yè)存在的問題 24
2.2 動(dòng)漫形象授權(quán)流程與規(guī)則 24
2.2.1 動(dòng)漫形象授權(quán)流程 24
2.2.2 動(dòng)漫形象授權(quán)環(huán)節(jié)角色分析 25
2.2.3 動(dòng)漫形象授權(quán)保障 25
2.3 動(dòng)漫形象授權(quán)合作方式與費(fèi)用 25
2.3.1 動(dòng)漫形象授權(quán)合作方式 25
（1）單一動(dòng)漫形象授權(quán) 25
（2）動(dòng)漫形象授權(quán)與服務(wù)深度合作 25
2.3.2 動(dòng)漫形象授權(quán)具體方式 26
（1）商品形象授權(quán) 26
1）商品形象授權(quán)內(nèi)容 26
2）商品形象授權(quán)收費(fèi)方式 26
3）商品形象授權(quán)流程 26
（2）促銷形象授權(quán) 26
1）促銷形象授權(quán)內(nèi)容 26
2）促銷形象授權(quán)收費(fèi)方式 27
3）促銷形象授權(quán)流程 27
（3）主題形象授權(quán) 27
1）主題形象授權(quán)內(nèi)容 27
2）主題形象授權(quán)收費(fèi)方式 27
3）主題形象授權(quán)流程 27
（4）渠道授權(quán) 28
2.4 動(dòng)漫形象授權(quán)營(yíng)銷法則 28
2.4.1 動(dòng)漫形象與品牌定位 28
2.4.2 動(dòng)漫形象價(jià)值 28
2.4.3 動(dòng)漫形象合作意向 28
2.4.4 動(dòng)漫形象運(yùn)營(yíng)系統(tǒng) 28
2.5 動(dòng)漫形象授權(quán)商發(fā)展分析 29
2.5.1 國(guó)際主要?jiǎng)勇�形象授�?quán)商 29
2.5.2 中國(guó)主要?jiǎng)勇�形象授�?quán)商 29
2.5.3 動(dòng)漫形象授權(quán)商動(dòng)態(tài)及合作項(xiàng)目 31
（1）動(dòng)漫形象授權(quán)商合作項(xiàng)目 31
1）2014-2020年動(dòng)漫形象授權(quán)商合作項(xiàng)目 31
2）典型動(dòng)漫形象授權(quán)商合作項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)及盈利情況 31
（2）動(dòng)漫形象授權(quán)商動(dòng)態(tài)與商業(yè)機(jī)會(huì) 32
1）2021年動(dòng)漫形象授權(quán)商發(fā)展動(dòng)態(tài) 32
2）2021年動(dòng)漫形象授權(quán)商意向商業(yè)項(xiàng)目 32
2.6 動(dòng)漫形象被授權(quán)商發(fā)展分析 33
2.6.1 中國(guó)主要?jiǎng)勇�形象被授�?quán)領(lǐng)域分布 33
2.6.2 中國(guó)主要?jiǎng)勇�形象被授�?quán)商發(fā)展概況 33
2.6.3 中國(guó)主要?jiǎng)勇�形象被授�?quán)商 34
（1）玩具行業(yè)被授權(quán)10家重點(diǎn)企業(yè) 34
（2）服裝行業(yè)被授權(quán)10家重點(diǎn)企業(yè) 34
（3）文具/文體行業(yè)被授權(quán)10家重點(diǎn)企業(yè) 35
（4）食品飲料行業(yè)被授權(quán)10家重點(diǎn)企業(yè) 35
（5）包袋/日用品行業(yè)被授權(quán)10家重點(diǎn)企業(yè) 36
（6）耐用品/電器行業(yè)被授權(quán)10家重點(diǎn)企業(yè) 36
（7）娛樂/游戲產(chǎn)業(yè)被授權(quán)10家重點(diǎn)企業(yè) 37
2.7 動(dòng)漫形象授權(quán)代理機(jī)構(gòu)發(fā)展分析 37
2.7.1 動(dòng)漫形象授權(quán)代理機(jī)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀 37
2.7.2 主要?jiǎng)勇�形象授�?quán)代理機(jī)構(gòu) 38
2.8 動(dòng)漫形象授權(quán)案例分析 39
2.8.1 米奇老鼠 39
（1）米奇老鼠形象與品牌價(jià)值 39
（2）米奇老鼠形象授權(quán)要求 39
（3）米奇老鼠形象授權(quán)方式 39
（4）米奇老鼠形象授權(quán)領(lǐng)域 39
（5）米奇老鼠衍生品銷售規(guī)模 40
（6）米奇老鼠形象授權(quán)趨勢(shì)與潛在領(lǐng)域 40
2.8.2 40
（1）形象與品牌價(jià)值 40
（2）形象授權(quán)要求 41
（3）形象授權(quán)方式 42
（4）形象授權(quán)領(lǐng)域 43
（5）衍生品銷售規(guī)模 43
（6）形象授權(quán)趨勢(shì)與潛在領(lǐng)域 43
2.8.3 HELLO KITTY 43
（1）HELLO KITTY形象與品牌價(jià)值 43
（2）HELLO KITTY形象授權(quán)要求 44
（3）HELLO KITTY形象授權(quán)方式 44
（4）HELLO KITTY形象授權(quán)領(lǐng)域 45
（5）HELLO KITTY衍生品銷售規(guī)模 45
（6）HELLO KITTY形象授權(quán)趨勢(shì)與潛在領(lǐng)域 45
第3章：國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 46
3.1 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng) 46
3.1.1 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 46
（1）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入分析 46
（2）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)分析 46
3.1.2 美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 48
（1）美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值分析 48
（2）美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)分析 48
3.1.3 韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 49
（1）韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入分析 49
（2）韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)分析 50
3.2 國(guó)際動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)借鑒與啟示 51
3.2.1 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與衍生品開發(fā)贏利點(diǎn)啟示 51
3.2.2 國(guó)際動(dòng)漫人物設(shè)計(jì)及衍生品開發(fā)的啟示 53
3.2.3 日美動(dòng)漫衍生品營(yíng)銷策略對(duì)比分析和啟示 54
3.3 國(guó)際動(dòng)漫衍生品運(yùn)作與生命周期 59
3.3.1 運(yùn)作模式 59
3.3.2 計(jì)劃與資金投入 59
3.3.3 動(dòng)畫制作 60
3.3.4 節(jié)目發(fā)行 60
3.3.5 品牌授權(quán) 60
3.3.6 產(chǎn)品制作 60
3.3.7 其他衍生領(lǐng)域投入 60
3.4 動(dòng)漫作品與衍生品經(jīng)營(yíng)案例分析 60
3.4.1 獅子王 60
（1）盈利模式 60
（2）動(dòng)畫收入 60
（3）衍生品收入 61
（4）輻射消費(fèi)群體 61
（5）推廣模式和渠道 61
（6）衍生領(lǐng)域拓展前景 61
3.4.2 變形金剛 61
（1）盈利模式 61
（2）動(dòng)畫收入 62
（3）衍生品收入 62
（4）輻射消費(fèi)群體 62
（5）推廣模式和渠道 63
（6）衍生領(lǐng)域拓展前景 63
3.4.3 迪士尼 64
（1）盈利模式 64
（2）動(dòng)畫收入 64
（3）衍生品收入 65
（4）輻射消費(fèi)群體 65
（5）推廣模式和渠道 65
（6）衍生領(lǐng)域拓展前景 65
3.4.4 鐵臂阿童木 66
（1）盈利模式 66
（2）動(dòng)畫收入 66
（3）衍生品收入 66
（4）輻射消費(fèi)群體 66
（5）推廣模式和渠道 66
（6）衍生領(lǐng)域拓展前景 66
第4章：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 68
4.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展 68
4.1.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 68
（1）國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展與走勢(shì) 68
（2）居民收入與消費(fèi)水平 71
4.1.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)政策環(huán)境 72
（1）全國(guó)性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)政策 72
（2）《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 73
（3）《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》 79
（4）《文化部關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》 83
（5）文化產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃 88
（6）《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》 89
4.1.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng)需求環(huán)境 93
（1）人口結(jié)構(gòu)與動(dòng)漫及衍生品需求 93
（2）動(dòng)漫及衍生品主要需求群體分析 95
1）兒童（0-7周歲）群體動(dòng)漫及衍生品需求分析 95
2）青少年（8-18周歲）群體動(dòng)漫及衍生品需求分析 96
3）成人（19-30周歲）群體動(dòng)漫及衍生品需求分析 96
（3）動(dòng)漫形象發(fā)展與衍生品需求 96
（4）動(dòng)漫及衍生品需求量調(diào)研 97
1）動(dòng)漫及衍生品需求強(qiáng)度 97
2）動(dòng)漫及衍生品購(gòu)買頻率 98
3）動(dòng)漫及衍生品關(guān)注度 98
4）動(dòng)漫及衍生品的關(guān)注原因 98
5）動(dòng)漫及衍生品喜好度. 99
6）選擇動(dòng)漫及衍生品的首要因素 99
7）動(dòng)漫及衍生品的種類選擇 99
8）動(dòng)漫及衍生品的月度花費(fèi) 100
4.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)發(fā)展 100
4.2.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 100
（1）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 100
（2）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 101
4.2.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)供需分析 102
（1）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供給分析 102
（2）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求分析 103
4.2.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 104
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 104
（2）衍生品產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的依賴 104
4.2.4 中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)現(xiàn)狀 105
（1）動(dòng)漫衍生品開發(fā)模式 105
（2）中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模 106
（3）中國(guó)動(dòng)漫衍生品運(yùn)作與生命周期 108
1）運(yùn)作模式 108
2）計(jì)劃與資金投入 109
3）動(dòng)畫制作 110
4）節(jié)目發(fā)行 111
5）品牌授權(quán) 111
6）產(chǎn)品制作 111
7）其他衍生領(lǐng)域投入 112
（4）中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)存在的問題 112
1）國(guó)外動(dòng)漫品牌占據(jù)壟斷地位 112
2）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌認(rèn)可度不高 113
3）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品開發(fā)逐漸受到重視 113
4）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品開發(fā)計(jì)劃未系統(tǒng)化 114
5）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品開發(fā)優(yōu)勢(shì)不突出 114
6）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)版權(quán)保護(hù)不力 114
4.3 經(jīng)典動(dòng)畫分析與其卡通形象的衍生案例 115
4.3.1 喜羊羊與灰太狼 115
（1）盈利模式 115
（2）動(dòng)畫收入 115
（3）衍生品收入 116
（4）輻射消費(fèi)群體 116
（5）推廣模式和渠道 117
（6）衍生領(lǐng)域拓展前景 117
4.3.2 虹貓藍(lán)兔 119
（1）盈利模式 119
（2）動(dòng)畫收入 119
（3）衍生品收入 120
（4）輻射消費(fèi)群體 120
（5）推廣模式和渠道 120
（6）衍生領(lǐng)域拓展前景 120
第5章：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地及衍生品市場(chǎng)發(fā)展分析 121
5.1 中國(guó)動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布情況 121
5.2 中國(guó)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地發(fā)展概況 122
5.2.1 中國(guó)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地發(fā)展規(guī)模 122
5.2.2 中國(guó)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地產(chǎn)能分析 126
5.3 江蘇省動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 128
5.3.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 128
5.3.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 130
5.3.3 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展 130
5.3.4 動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展階段 131
5.3.5 省市政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 131
5.3.6 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)原創(chuàng)性 132
5.3.7 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)海外拓展 132
5.3.8 主要?jiǎng)勇�企業(yè)發(fā)展情況 134
5.3.9 主要?jiǎng)勇�衍生品制作企業(yè)情況 135
5.3.10 動(dòng)漫及衍生品典型案例 136
5.4 浙江省動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 136
5.4.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 136
5.4.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 137
5.4.3 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展 138
5.4.4 動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展階段 138
5.4.5 省市政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 139
5.4.6 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)原創(chuàng)性 140
5.4.7 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)海外拓展 140
5.4.8 主要?jiǎng)勇�企業(yè)發(fā)展情況 141
5.4.9 主要?jiǎng)勇�衍生品制作企業(yè)情況 142
5.4.10 動(dòng)漫及衍生品典型案例 143
5.5 廣東省動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 143
5.5.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 143
5.5.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 144
5.5.3 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展 144
5.5.4 動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展階段 145
5.5.5 省市政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 146
5.5.6 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)原創(chuàng)性 146
5.5.7 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)海外拓展 147
5.5.8 主要?jiǎng)勇�企業(yè)發(fā)展情況 148
5.5.9 主要?jiǎng)勇�衍生品制作企業(yè)情況 148
5.5.10 動(dòng)漫及衍生品典型案例 149
5.6 山東省動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 150
5.6.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 150
5.6.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 150
5.6.3 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展 151
5.6.4 動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展階段 151
5.6.5 省市政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 151
5.6.6 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)原創(chuàng)性 152
5.6.7 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)海外拓展 152
5.6.8 主要?jiǎng)勇�企業(yè)發(fā)展情況 152
5.6.9 主要?jiǎng)勇�衍生品制作企業(yè)情況 153
5.6.10 動(dòng)漫及衍生品典型案例 153
5.7 湖南省動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 154
5.7.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 154
5.7.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 154
5.7.3 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展 155
5.7.4 動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展階段 155
5.7.5 省市政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 156
5.7.6 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)原創(chuàng)性 156
5.7.7 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)海外拓展 157
5.7.8 主要?jiǎng)勇�企業(yè)發(fā)展情況 158
5.7.9 主要?jiǎng)勇�衍生品制作企業(yè)情況 158
5.7.10 動(dòng)漫及衍生品典型案例 159
5.8 四川省動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 159
5.8.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 159
5.8.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 160
5.8.3 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展 160
5.8.4 動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展階段 160
5.8.5 省市政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 160
5.8.6 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)原創(chuàng)性 161
5.8.7 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)海外拓展 161
5.8.8 主要?jiǎng)勇�企業(yè)發(fā)展情況 161
5.8.9 主要?jiǎng)勇�衍生品制作企業(yè)情況 162
5.8.10 動(dòng)漫及衍生品典型案例 163
5.9 上海市動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 163
5.9.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 163
5.9.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 165
5.9.3 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展 165
5.9.4 動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展階段 165
5.9.5 省市政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 166
5.9.6 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)原創(chuàng)性 167
5.9.7 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)海外拓展 168
5.9.8 主要?jiǎng)勇�企業(yè)發(fā)展情況 168
5.9.9 主要?jiǎng)勇�衍生品制作企業(yè)情況 169
5.9.10 動(dòng)漫及衍生品典型案例 169
5.10 北京市動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 170
5.10.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 170
5.10.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 170
5.10.3 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展 170
5.10.4 動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展階段 170
5.10.5 省市政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 172
5.10.6 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)原創(chuàng)性 173
5.10.7 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)海外拓展 174
5.10.8 主要?jiǎng)勇�企業(yè)發(fā)展情況 174
5.10.9 主要?jiǎng)勇�衍生品制作企業(yè)情況 174
5.10.10 動(dòng)漫及衍生品典型案例 175
5.11 重慶市動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 176
5.11.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 176
5.11.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 176
5.11.3 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展 176
5.11.4 動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展階段 177
5.11.5 省市政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 177
5.11.6 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)原創(chuàng)性 178
5.11.7 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)海外拓展 179
5.11.8 主要?jiǎng)勇�企業(yè)發(fā)展情況 180
5.11.9 主要?jiǎng)勇�衍生品制作企業(yè)情況 181
5.11.10 動(dòng)漫及衍生品典型案例 181
第6章：中國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 182
6.1 中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)分析 182
6.1.1 動(dòng)漫玩具在玩具市場(chǎng)中比重 182
6.1.2 動(dòng)漫玩具市場(chǎng)規(guī)模 182
6.1.3 動(dòng)漫玩具主要類型 182
6.1.4 動(dòng)漫玩具供需分析 182
6.1.5 動(dòng)漫玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 182
6.1.6 動(dòng)漫玩具主要生產(chǎn)企業(yè) 183
6.1.7 動(dòng)漫玩具市場(chǎng)渠道分析 183
6.1.8 動(dòng)漫玩具市場(chǎng)前景 183
6.2 中國(guó)動(dòng)漫服裝市場(chǎng)分析 184
6.2.1 動(dòng)漫服裝市場(chǎng)概況 184
6.2.2 動(dòng)漫服裝主要類型 185
6.2.3 動(dòng)漫服裝供需分析 185
6.2.4 動(dòng)漫服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 185
6.2.5 動(dòng)漫服裝主要生產(chǎn)企業(yè) 185
6.2.6 動(dòng)漫服裝市場(chǎng)渠道分析 188
06.2.7 動(dòng)漫服裝市場(chǎng)前景 188
6.3 中國(guó)動(dòng)漫文具市場(chǎng)分析 188
6.3.1 文具市場(chǎng)分析 188
6.3.2 動(dòng)漫文具市場(chǎng)概況 189
6.3.3 動(dòng)漫文具主要類型 189
6.3.4 動(dòng)漫文具供需分析 190
6.3.5 動(dòng)漫文具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 190
6.3.6 動(dòng)漫文具主要生產(chǎn)企業(yè) 190
6.3.7 動(dòng)漫文具市場(chǎng)渠道分析 191
6.3.8 動(dòng)漫文具市場(chǎng)前景 191
6.4 中國(guó)動(dòng)漫食品市場(chǎng)分析 191
6.4.1 食品市場(chǎng)分析 191
6.4.2 動(dòng)漫食品市場(chǎng)概況 192
6.4.3 動(dòng)漫食品主要類型 192
6.4.4 動(dòng)漫食品供需分析 192
6.4.5 動(dòng)漫食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 193
6.4.6 動(dòng)漫食品主要生產(chǎn)企業(yè) 193
6.4.7 動(dòng)漫食品市場(chǎng)渠道分析 194
6.4.8 動(dòng)漫食品市場(chǎng)前景 194
6.5 中國(guó)動(dòng)漫日用品市場(chǎng)分析 195
6.5.1 日用品市場(chǎng)分析 195
6.5.2 動(dòng)漫日用品市場(chǎng)概況 195
6.5.3 動(dòng)漫日用品主要類型 195
6.5.4 動(dòng)漫日用品供需分析 196
6.5.5 動(dòng)漫日用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 196
6.5.6 動(dòng)漫日用品主要生產(chǎn)企業(yè) 196
6.5.7 動(dòng)漫日用品市場(chǎng)渠道分析 196
06.5.8 動(dòng)漫日用品市場(chǎng)前景 196
6.6 中國(guó)動(dòng)漫游戲市場(chǎng)分析 197
6.6.1 網(wǎng)絡(luò)游戲及電玩市場(chǎng)的發(fā)展 197
6.6.2 動(dòng)漫游戲市場(chǎng)規(guī)模 199
6.6.3 動(dòng)漫游戲開發(fā)運(yùn)作模式 199
6.6.4 動(dòng)漫游戲主要參與企業(yè) 200
6.6.5 動(dòng)漫游戲典型案例分析 200
6.6.6 動(dòng)漫游戲市場(chǎng)前景 201
6.7 其他動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)分析 202
6.7.1 動(dòng)漫主題公園發(fā)展分析 202
6.7.2 動(dòng)漫虛擬產(chǎn)品發(fā)展分析 204
（1）網(wǎng)絡(luò)形象 204
（2）虛擬財(cái)產(chǎn) 204
（3）手機(jī)應(yīng)用 204
第7章：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品重點(diǎn)企業(yè)分析 205
7.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品企業(yè)總體狀況分析 205
7.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 205
7.2.1浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司 205
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介 205
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 206
（3）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 206
（4）企業(yè)品牌及代表形象 206
（5）企業(yè)盈利模式分析 206
（6）企業(yè)合作成功案例 207
（7）企業(yè)品牌連鎖店分析 207
（8）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 207
（9）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 208
7.2.2 三辰卡通集團(tuán)有限公司 208
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介 208
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 208
（3）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 209
（4）企業(yè)品牌及代表形象 209
（5）企業(yè)盈利模式分析 210
（6）企業(yè)合作成功案例 210
（7）企業(yè)品牌連鎖店分析 210
（8）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 211
（9）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 212
7.2.3 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司 212
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介 212
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 213
（3）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 213
（4）企業(yè)品牌及代表形象 214
（5）企業(yè)盈利模式分析 215
（6）企業(yè)合作成功案例 215
（7）企業(yè)品牌連鎖店分析 216
（8）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 216
（9）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 216
7.2.4 宏夢(mèng)卡通集團(tuán) 217
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介 217
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 217
（3）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 218
（4）企業(yè)品牌及代表形象 218
（5）企業(yè)盈利模式分析 220
（6）企業(yè)合作成功案例 220
（7）企業(yè)品牌連鎖店分析 221
（8）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 221
（9）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 221
7.2.5 杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司 221
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介 221
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 222
（3）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 222
（4）企業(yè)品牌及代表形象 222
（5）企業(yè)盈利模式分析 223
（6）企業(yè)合作成功案例 223
（7）企業(yè)品牌連鎖店分析 223
（8）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 224
（9）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 224
第8章：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)前景及投融資 226
8.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展前景分析 226
8.1.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 226
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素 226
（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素 227
（3）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 228
1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間分析 228
2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 229
8.1.2 中國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 230
（1）動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素 230
（2）動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素 232
（3）動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 234
8.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)投融資分析 234
8.2.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈投融資事件 234
8.2.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)投融資分析 235

圖表目錄
圖表 1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 1
圖表 2全國(guó)四大城市漫畫雜志銷售情況 4
圖表 3全國(guó)四大城市漫畫雜志占市場(chǎng)化雜志總銷量比例圖 4
圖表 4全國(guó)四大城市漫畫雜志綜合市場(chǎng)價(jià)值指數(shù) 5
圖表 5當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2021年度動(dòng)漫圖書銷售榜前五位 6
圖表 6當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2021年度中國(guó)內(nèi)地漫畫銷量榜前十位 6
圖表 72017-2021年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影年度總票房（萬(wàn)元） 9
圖表 8全球十大動(dòng)漫形象排名及票數(shù) 10
圖表 9玩具行業(yè)被授權(quán)10家重點(diǎn)企業(yè) 34
圖表 10服裝行業(yè)被授權(quán)10家重點(diǎn)企業(yè) 34
圖表 11文具/文體行業(yè)被授權(quán)10家重點(diǎn)企業(yè) 35
圖表 12食品飲料行業(yè)被授權(quán)10家重點(diǎn)企業(yè) 35
圖表 13包袋/日用品行業(yè)被授權(quán)10家重點(diǎn)企業(yè) 36
圖表 14耐用品/電器行業(yè)被授權(quán)10家重點(diǎn)企業(yè) 36
圖表 15娛樂/游戲行業(yè)被授權(quán)10家重點(diǎn)企業(yè) 37
圖表 16米奇老鼠形象 39
圖表 17品牌形象 40
圖表 18形象授權(quán)流程 42
圖表 19HELLO KITTY形象 43
圖表 202014年以來GDP走勢(shì)圖 68
圖表 21 固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速 69
圖表 22 分地區(qū)投資相鄰兩月累計(jì)同比增速 70
圖表 23 固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速 71
圖表 24國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)扶持政策 72
圖表 25動(dòng)漫及衍生品需求強(qiáng)度 97
圖表 26動(dòng)漫及衍生品購(gòu)買頻率 98
圖表 27動(dòng)漫及衍生品關(guān)注度 98
圖表 28動(dòng)漫及衍生品關(guān)注原因 98
圖表 29動(dòng)漫及衍生品喜好度 99
圖表 30動(dòng)漫及衍生品喜好度 99
圖表 31動(dòng)漫及衍生品的種類選擇 99
圖表 32動(dòng)漫及衍生品的月度花費(fèi) 100
圖表 332017-2021年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分類型市場(chǎng)收入及增長(zhǎng)率 101
圖表 342014年至2021年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量及時(shí)長(zhǎng)趨勢(shì)圖 103
圖表 352014年至2021年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)VC/PE融資趨勢(shì)圖 109
圖表 362010年至今國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)VC/PE融資案例TOP10 109
圖表 37我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)狀 112
圖表 38國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地一覽表 122

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