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第一章 中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展概況
第一節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)概述
一、行業(yè)界定
二、中醫(yī)營養(yǎng)保健品概述
（一）產(chǎn)品分類
（二）產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀
三、中醫(yī)食療概述
第二節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)政策環(huán)境分析
一、中醫(yī)營養(yǎng)保健食品行業(yè)
（一）中醫(yī)保健食品行業(yè)監(jiān)管體制
（二）中醫(yī)保健食品行業(yè)政策法規(guī)
（三）中醫(yī)保健食品業(yè)進出口政策
二、中醫(yī)食療藥膳餐飲行業(yè)
（一）行業(yè)管理體制分析
（二）餐飲食品安全相關(guān)政策綜述
（三）中國藥膳制作及從業(yè)資質(zhì)基本要求
 
第二章 中國中醫(yī)營養(yǎng)保健品市場分析
第一節(jié) 中國保健品市場分析
一、中國保健品市場現(xiàn)狀
二、中國保健食品市場規(guī)模
三、中國保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
四、保健品細分市場規(guī)模
五、中國保健品品牌結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 中國中醫(yī)營養(yǎng)保健品市場規(guī)模分析
一、中醫(yī)營養(yǎng)保健品市場規(guī)模分析
二、中醫(yī)營養(yǎng)保健品市場規(guī)模預測
第三節(jié) 中國中醫(yī)營養(yǎng)保健品細分市場分析
一、補鈣型保健品
二、補腎型保健品
三、改善睡眠保健品
四、兒童膳食補充劑
五、滋補養(yǎng)顏保健品
第四節(jié) 中國中醫(yī)營養(yǎng)保健品重點產(chǎn)品分析
一、冬蟲夏草類產(chǎn)品
二、月見草油類產(chǎn)品
三、人參類產(chǎn)品
四、銀杏葉類產(chǎn)品
五、保健茶類產(chǎn)品
六、固元膏產(chǎn)品
第五節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)區(qū)域市場需求分析
一、華東地區(qū)市場需求分析
二、華北地區(qū)市場需求分析
三、東北地區(qū)市場需求分析
四、華南地區(qū)市場需求分析
五、華中地區(qū)市場需求分析
六、西部地區(qū)市場需求分析
 
第三章 中醫(yī)營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
第二節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)保健品上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析
一、中藥材產(chǎn)品種類分析
二、中藥材播種面積分析
三、中藥材銷售情況分析
四、中藥材價格情況分析
第三節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)保健品銷售渠道分析
一、商超渠道分析
二、藥店渠道分析
三、電商渠道分析
四、團購渠道分析
五、直銷渠道分析
第四節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)保健品需求市場分析
一、老年人口規(guī)模分析
二、居民保健意識提升
三、居民醫(yī)療保健支出
四、疾病護理及亞健康保健
 
第四章 中醫(yī)營養(yǎng)保健品行業(yè)進出口數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2016-2021年中醫(yī)營養(yǎng)保健品行業(yè)進出口情況分析
一、2016-2021年中醫(yī)營養(yǎng)保健品進口規(guī)模分析
二、2016-2021年中醫(yī)營養(yǎng)保健品出口規(guī)模分析
三、2021年醫(yī)藥保健品進口百強企業(yè)名單
四、2021年醫(yī)藥保健品出口百強企業(yè)名單
第二節(jié) 影響中國中醫(yī)營養(yǎng)保健品出口的因素分析
一、政策及標準差異
二、技術(shù)水平的差異
三、中西文化的差異
四、國際信譽的影響
第三節(jié) 中國中醫(yī)營養(yǎng)保健品出口對策及建議
 
第五章 中國中醫(yī)食療餐廳行業(yè)分析
第一節(jié) 中醫(yī)食療餐廳發(fā)展環(huán)境分析
一、餐飲業(yè)發(fā)展概況
二、中醫(yī)食療餐廳介紹
三、中醫(yī)食療餐廳消費人群
四、中醫(yī)食療餐廳發(fā)展現(xiàn)狀
五、餐飲業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析
第二節(jié) 中醫(yī)食療餐廳問題及對策
一、存在的問題
二、發(fā)展的對策
第三節(jié) 中醫(yī)食療餐廳運營方案
一、前期經(jīng)營措施
二、關(guān)于營銷工作方面
三、關(guān)于人員配備及管理方面
第四節(jié) 中醫(yī)食療餐廳經(jīng)營策略
一、引入創(chuàng)建會員制度
二、建立技術(shù)質(zhì)量保障體系
三、服務渠道創(chuàng)新
 
第六章 中國中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)競爭格局及戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 中國中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭
二、行業(yè)新進入者威脅分析
三、替代產(chǎn)品或服務的威脅
四、上游供應商討價還價能力
五、下游用戶討價還價的能力
第二節(jié) 中國中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)競爭力分析
一、品牌競爭分析
二、成本競爭分析
三、價格競爭分析
四、技術(shù)競爭分析
第三節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)投資兼并與重組分析
一、國內(nèi)企業(yè)兼并重組發(fā)展態(tài)勢
二、國內(nèi)中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)并購整合風險
三、中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)并購與重組對策建議
第四節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)資本市場運作建議
一、中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)兼并及收購建議
二、中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)融資方式選擇建議
三、中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)海外市場運作建議
 
第七章 中醫(yī)營養(yǎng)分銷渠道及營銷策略分析
第一節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)分銷渠道及策略
一、中醫(yī)營養(yǎng)市場分銷模式比較
（一）直效分銷模式
（二）代理經(jīng)銷模式
（三）關(guān)聯(lián)營銷模式
（四）混合營銷模式
二、中醫(yī)營養(yǎng)市場分銷渠道策略
（一）建立分銷體系的必要性
（二）企業(yè)分銷商的選擇策略
（三）制定分銷政策考慮要素
（四）企業(yè)分銷管理要點分析
第二節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)市場營銷策略分析
一、市場營銷主要模式
二、營銷步驟信息需求
三、市場營銷策略分析
（一）產(chǎn)品開發(fā)與定位策略
（二）定價目標與價格策略
（三）渠道建設與管理策略
（四）企業(yè)品牌策略及運作
（五）公共關(guān)系與推廣策略
第三節(jié) 品牌營銷策略及運作
一、企業(yè)品牌市場定位策略
（一）品牌定位戰(zhàn)略的概述
（二）品牌定位必要性分析
（三）品牌定位應注意問題
（四）品牌定位的戰(zhàn)略策略
二、企業(yè)品牌文化建設策略
（一）品牌文化建設誠信為本
（二）品牌文化建設質(zhì)量要求
（三）品牌文化需要持續(xù)創(chuàng)新
（四）品牌文化建設安全保障
（五）品牌文化建設服務途徑
三、企業(yè)品牌宣傳推廣策略
（一）消費者互動的推廣
（二）新聞廣告品牌推廣
（三）事件營銷品牌推廣
（四）網(wǎng)絡營銷品牌推廣
（五）活動贊助品牌推廣
（六）口碑傳播品牌推廣
 
第八章 中醫(yī)營養(yǎng)主要生產(chǎn)廠商競爭力分析
第一節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第二節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 上海交大昂立股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第四節(jié) 湯臣倍健股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第五節(jié) 北京同仁堂股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第六節(jié) 中衛(wèi)御苑福膳
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
 
第九章 2021-2027年中國中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析
第一節(jié) 2021-2027年中國中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)投資環(huán)境分析
一、中國宏觀環(huán)境分析
二、行業(yè)政策規(guī)劃分析
第二節(jié) 2021-2027年中國中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)投資前景分析
一、保健品行業(yè)發(fā)展前景分析
二、中醫(yī)營養(yǎng)保健品市場趨勢分析
三、中醫(yī)營養(yǎng)保健品市場前景分析
第三節(jié) 2021-2027年中國中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)投資風險分析
一、政策監(jiān)管風險分析
二、市場競爭風險分析
三、原料市場風險分析
四、食品安全風險分析
第四節(jié) 2021-2027年中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)投資策略及建議
 
第十章 中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析
第一節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要
二、企業(yè)強做大做的需要
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要
第二節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則
一、科學性
二、實踐性
三、前瞻性
四、創(chuàng)新性
五、全面性
六、動態(tài)性
第三節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)
一、國家產(chǎn)業(yè)政策
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律
三、企業(yè)資源與能力
四、可預期的戰(zhàn)略定位
第四節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營銷品牌戰(zhàn)略
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
 
第十一章 中國中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)投融資及IPO上市策略指導
第一節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)融資渠道與選擇分析
一、中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)融資方法與渠道簡析
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機遇
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu)
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動向
第二節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件
一、中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)境內(nèi)上市主要目的
二、中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)上市需滿足的條件
（一）企業(yè)境內(nèi)主板IPO主要條件
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題
第三節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)IPO上市的相關(guān)準備
一、企業(yè)該不該上市
二、企業(yè)應何時上市
三、企業(yè)應何地上市
四、企業(yè)上市前準備
（一）企業(yè)上市前綜合評估
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組
（三）選擇并配合中介機構(gòu)
（四）應如何選擇中介機構(gòu)
第四節(jié) 中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施
一、上市費用規(guī)劃和團隊組建
二、盡職調(diào)查及問題解決方案
三、改制重組需關(guān)注重點問題
四、企業(yè)上市輔導及注意事項
五、上市申報材料制作及要求
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行
第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié)
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項
 
部分圖表目錄：
圖表 1 保健食品行業(yè)主管部門及相關(guān)職責
圖表 2 中國保健食品行業(yè)主要政策法規(guī)
圖表 3 中國政府相關(guān)部門餐飲行業(yè)政策一覽表
圖表 4 2016-2021年中國保健品零售規(guī)模變化趨勢圖
圖表 5 2021年中國保健品零售市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
圖表 6 2016-2021年中國保健品細分領(lǐng)域零售規(guī)模統(tǒng)計
圖表 7 2021年保健品品牌份額情況
圖表 8 2016-2021年中國中醫(yī)營養(yǎng)保健品零售規(guī)模趨勢圖
圖表 9 2021-2027年中醫(yī)營養(yǎng)保健品零售規(guī)模預測圖
圖表 10 中國補鈣型營養(yǎng)保健品品牌滲透率情況統(tǒng)計

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