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第一章 鞋類行業(yè)基本特征分析 17
第一節(jié) 行業(yè)界定及主要產(chǎn)品 17
一、鞋類行業(yè)的產(chǎn)能分布概況 17
二、行業(yè)分類及主要產(chǎn)品 17
第二節(jié) 我國(guó)鞋類行業(yè)特征 18
一、產(chǎn)品出口貿(mào)易壁壘 18
(一)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn) 18
(二)安全標(biāo)志與生態(tài)標(biāo)簽認(rèn)證 20
(三)勞工標(biāo)準(zhǔn) 20
二、我國(guó)鞋類行業(yè)的現(xiàn)狀 21
(一)我國(guó)鞋類行業(yè)占據(jù)全球中低端市場(chǎng) 21
(二)行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀 22
三、中國(guó)鞋類行業(yè)開始產(chǎn)業(yè)升級(jí) 22
第三節(jié) 世界鞋類業(yè)發(fā)展特點(diǎn)與形勢(shì) 23
一、世界鞋類市場(chǎng)需求和供給狀況 23
二、世界主要區(qū)域鞋類市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 23
(一)印度 24
(二)巴西 24
(三)越南 24
(四)印度尼西亞 24
(五)歐盟 24
三、主要鞋類產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r 24
(一)皮鞋 24
(二)運(yùn)動(dòng)鞋 25
(三)休閑鞋 25
(四)童鞋 25
四、美國(guó)鞋類發(fā)展概況 25
五、澳大利亞鞋類發(fā)展概況 25
第二章 2022年世界鞋類行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 27
第一節(jié) 2022年世界鞋類行業(yè)發(fā)展概況分析 27
一、世界鞋類價(jià)格走勢(shì)分析 27
(一)主要國(guó)家產(chǎn)品價(jià)格分析 27
(二)中外國(guó)家鞋類產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比分析 27
二、世界知名鞋類運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 28
(一)Nike(美國(guó)) 28
(二)Reebok(美國(guó)) 28
(三)Adidas(德國(guó)) 28
(四)Puma(德國(guó)) 28
(五)Fila(意大利) 28
(六)Mizuno(日本) 29
(七)UMBRO(英國(guó)) 29
(八)Kappa(意大利) 29
(九)DIADORA(意大利) 29
(十)LOTTO(意大利) 29
三、世界鞋類產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 30
第二節(jié) 2022年世界鞋類主要國(guó)家行業(yè)發(fā)展情況分析 31
一、歐洲鞋類的發(fā)展概況 31
三、美國(guó)鞋類的發(fā)展概況 32
三、日本鞋類的發(fā)展概況 32
第三節(jié) 2022年世界鞋類產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 33
一、趨勢(shì)一：規(guī)模化 33
二、趨勢(shì)二：專業(yè)化 33
三、趨勢(shì)三：整合化 33
四、趨勢(shì)四：虛擬化 34
第三章 2022年中國(guó)鞋類行業(yè)總體情況分析 35
第一節(jié) 2022年中國(guó)鞋類行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 35
一、中國(guó)鞋類經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 35
二、國(guó)內(nèi)鞋類行業(yè)特征分析 35
三、我國(guó)鞋類行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 36
第二節(jié) 2022年中國(guó)鞋類行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 36
一、中國(guó)鞋類工業(yè)發(fā)展瓶頸 36
二、中國(guó)鞋類行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析 37
第三節(jié) 2022年中國(guó)鞋類行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 37
一、優(yōu)化調(diào)整結(jié)構(gòu)，合理布局，走可持續(xù)發(fā)展道路 37
二、建立自主創(chuàng)新機(jī)制，加大科技投入，加強(qiáng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)工作 37
三、實(shí)施名牌戰(zhàn)略，做好真皮標(biāo)志工作，為爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際名牌創(chuàng)造條件 38
四、以制鞋特色區(qū)域?yàn)榛�礎(chǔ)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變 38
五、推進(jìn)節(jié)能降耗，強(qiáng)化環(huán)保 38
第四章 2016-2022年中國(guó)鞋類行業(yè)供應(yīng)分析 39
第一節(jié) 中國(guó)鞋類行業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀分析 39
一、中國(guó)鞋類生產(chǎn)發(fā)展概述 39
二、中國(guó)鞋類生產(chǎn)格局分析 39
三、2022年鞋類總產(chǎn)值分析 39
第二節(jié) 中國(guó)鞋類生產(chǎn)中存在的問(wèn)題分析 40
一、目前我國(guó)鞋業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩 40
二、中國(guó)雖然是制鞋業(yè)的大國(guó)，但卻并非強(qiáng)國(guó) 40
三、科研和教育滯后 40
第三節(jié) 2022-2027年鞋類供應(yīng)形勢(shì)及預(yù)測(cè) 41
第五章 中國(guó)鞋類消費(fèi)市場(chǎng)分析 42
第一節(jié) 2016-2022年鞋類消費(fèi)者特征分析 42
一、人口結(jié)構(gòu)分析 42
二、年齡結(jié)構(gòu)分析 42
第二節(jié) 2016-2022年鞋類消費(fèi)者對(duì)鞋類選擇的調(diào)查 43
一、消費(fèi)者對(duì)鞋類種類的選擇率調(diào)查 43
二、消費(fèi)者對(duì)鞋類品牌選擇的調(diào)查 43
三、消費(fèi)者對(duì)鞋類消費(fèi)滿意度調(diào)查 44
第三節(jié) 2016-2022年鞋類行業(yè)影響消費(fèi)者選購(gòu)因素分析 44
一、價(jià)格因素 44
二、質(zhì)量因素 45
三、品牌的影響 45
四、廣告的影響程度 46
第四節(jié) 2016-2022年鞋類市場(chǎng)消費(fèi)者渠道分析 46
一、消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品渠道 46
二、消費(fèi)者鞋類產(chǎn)品的購(gòu)買渠道選擇 47
第六章 鞋類行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 48
第一節(jié) 2016-2022年鞋類產(chǎn)量分析 48
一、2016-2021年鞋類產(chǎn)量分析 48
二、2022年鞋類產(chǎn)量分析 48
第二節(jié) 2016-2022年鞋類行業(yè)分析 49
一、銷售收入前十家企業(yè)分析 49
二、2022年鞋類行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 49
第三節(jié) 2016-2022年我國(guó)鞋類行業(yè)績(jī)效分析 50
一、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況 50
二、2017-2022年行業(yè)盈利能力 50
三、2017-2022年行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展能力 50
四、2017-2022年行業(yè)償債能力分析 51
第七章 中國(guó)鞋類行業(yè)營(yíng)銷分析 52
第一節(jié) 中國(guó)鞋類營(yíng)銷概述 52
一、鞋類業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析 52
二、鞋類營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展 52
三、中國(guó)鞋類市場(chǎng)營(yíng)銷的主要影響因素 54
四、中國(guó)鞋類市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)分析 55
(一)內(nèi)地鞋業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分三個(gè)層面 55
(二)鞋類消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)換代 55
(三)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇促使了市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分 55
第二節(jié) 鞋類品牌營(yíng)銷分析 56
一、國(guó)內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 56
二、國(guó)內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題分析 56
(一)與國(guó)際品牌整體差距明顯 56
(二)品牌資源缺乏 57
(三)自我保護(hù)意識(shí)淡薄 57
(四)品牌戰(zhàn)略意識(shí)不強(qiáng)，營(yíng)銷手段單一 57
三、國(guó)內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策分析 57
(一)建立品牌戰(zhàn)略的管理平臺(tái)，樹立現(xiàn)代品牌管理觀念 57
(二)采取有效的品牌管理措施 58
第三節(jié) 鞋類營(yíng)銷渠道分析 59
一、鞋類的營(yíng)銷渠道定位 59
二、鞋類的渠道銷售策略分析 60
(一)銷售渠道的類型選擇 60
(二)中間商的選擇 62
三、鞋類營(yíng)銷渠道分析 63
(一)零售商渠道 63
(二)專賣店渠道 64
(三)新?tīng)I(yíng)銷渠道 65
第四節(jié) 中國(guó)鞋類國(guó)際營(yíng)銷分析 65
一、國(guó)內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 65
二、實(shí)施多重品牌戰(zhàn)略 66
三、中國(guó)鞋類的全球化發(fā)展及對(duì)策 67
四、鞋類對(duì)外貿(mào)易中應(yīng)強(qiáng)化政府作用 67
第五節(jié) 鞋類營(yíng)銷對(duì)策分析 68
一、內(nèi)銷拓展：一場(chǎng)思想理念和渠道建設(shè)的革命 68
二、營(yíng)銷創(chuàng)新：從“制造思想”轉(zhuǎn)為“零售他方思想” 69
三、商場(chǎng)之戰(zhàn)：定位之本與終端快速成長(zhǎng)機(jī)制 69
四、根本變革：“零售時(shí)代”和“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”來(lái)臨 70
第八章 中國(guó)鞋類產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略建議 72
第一節(jié) 中國(guó)鞋類產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略建議 72
一、營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇建議 72
二、產(chǎn)業(yè)升級(jí)策略建議 73
三、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移策略建議 74
四、價(jià)值鏈定位建議 74
第二節(jié) 中國(guó)鞋類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略建議 75
一、市場(chǎng)定位策略建議 75
二、產(chǎn)品開發(fā)策略建議 75
三、渠道競(jìng)爭(zhēng)策略建議 76
四、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略建議 77
五、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略建議 78
六、客戶服務(wù)策略建議 79
第九章 鞋類行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)剖析 80
第一節(jié) 細(xì)分行業(yè)皮鞋市場(chǎng)分析 80
一、細(xì)分行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 80
二、細(xì)分行業(yè)運(yùn)行基本數(shù)據(jù)分析 81
三、產(chǎn)品價(jià)格分析 81
四、區(qū)域市場(chǎng)分析 82
五、該領(lǐng)域?qū)π�類行業(yè)發(fā)展影響 82
第二節(jié) 細(xì)分行業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)分析 83
一、細(xì)分行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 83
二、細(xì)分行業(yè)運(yùn)行基本數(shù)據(jù)分析 83
三、產(chǎn)品價(jià)格分析 84
四、區(qū)域市場(chǎng)分析 84
五、該領(lǐng)域?qū)π�類行業(yè)發(fā)展影響 84
第三節(jié) 細(xì)分行業(yè)布鞋市場(chǎng)分析 85
一、細(xì)分行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 85
二、產(chǎn)品價(jià)格分析 85
三、區(qū)域市場(chǎng)分析 86
四、該領(lǐng)域?qū)π�類行業(yè)發(fā)展影響 86
第十章 2022-2027年中國(guó)鞋類產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值研究 87
第一節(jié) 2022-2027年中國(guó)鞋類行業(yè)投資環(huán)境分析 87
一、中國(guó)制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)移 87
二、產(chǎn)業(yè)布局更趨合理 87
三、內(nèi)銷市場(chǎng)不斷擴(kuò)大 88
四、創(chuàng)立品牌拓展國(guó)際市場(chǎng) 88
第二節(jié) 2022-2027年中國(guó)鞋類投資機(jī)會(huì)分析 88
一、區(qū)域投資熱點(diǎn)分析 88
二、投資潛力分析 89
第三節(jié) 2022-2027年中國(guó)鞋類行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 89
一、政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 89
(一)政策風(fēng)險(xiǎn)分析 89
(二)防御政策風(fēng)險(xiǎn)措施 90
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 90
(一)技術(shù)、產(chǎn)品更新不及時(shí)的風(fēng)險(xiǎn) 90
(二)核心技術(shù)人員流失的風(fēng)險(xiǎn) 90
三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 90
(一)鞋類茶品惡性競(jìng)爭(zhēng) 90
(二)誠(chéng)信在競(jìng)爭(zhēng)中重要地位 91
第四節(jié) 專家投資觀點(diǎn) 91
一、主要產(chǎn)區(qū)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 91
(一)福建鞋業(yè)概況 91
(二)廣東鞋業(yè)概況 92
(三)浙江鞋業(yè)概況 94
二、建議企業(yè)擴(kuò)大鞋類出口策略 94
三、鞋類行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 95
第五節(jié) 2022-2027年鞋類市場(chǎng)預(yù)測(cè) 95
一、2022-2027年皮鞋產(chǎn)量預(yù)測(cè) 95
二、2022-2027年鞋類市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 96
圖表目錄
圖表 1：我國(guó)鞋類行業(yè)的產(chǎn)能分布 1
圖表 2：2022年鞋類總產(chǎn)值分析 2
圖表 3：2022-2027年鞋類市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 3
圖表 4：我國(guó)鞋類行業(yè)的產(chǎn)能分布 14
圖表 5：世界鞋類生產(chǎn)布局 20
圖表 6：2022年鞋類總產(chǎn)值分析 36
圖表 7：消費(fèi)者對(duì)鞋類種類的選擇率調(diào)查 40
圖表 8：消費(fèi)者對(duì)鞋類品牌選擇的調(diào)查 40
圖表 9：消費(fèi)者對(duì)鞋類消費(fèi)滿意度調(diào)查 41
圖表 10：影響消費(fèi)者選購(gòu)價(jià)格因素調(diào)查 41
圖表 11：影響消費(fèi)者選購(gòu)質(zhì)量因素調(diào)查 42
圖表 12：影響消費(fèi)者選購(gòu)品牌因素調(diào)查 42
圖表 13：影響消費(fèi)者選購(gòu)廣告因素調(diào)查 43
圖表 14：鞋類市場(chǎng)消費(fèi)者了解產(chǎn)品渠道 44
圖表 15：消費(fèi)者鞋類產(chǎn)品購(gòu)買渠道選擇 44
圖表 16：2022年皮鞋產(chǎn)量區(qū)域分析 45
圖表 17：營(yíng)銷環(huán)境分析 49
圖表 18：零售商營(yíng)銷渠道示意圖 60
圖表 19：專賣店?duì)I銷渠道示意圖 61
圖表 20：新?tīng)I(yíng)銷渠道示意圖 62
圖表 21：區(qū)域市場(chǎng)分析 83
圖表 22：2022-2027年我國(guó)皮鞋產(chǎn)量預(yù)測(cè) 93
圖表 23：2022-2027年鞋類市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 94
表格目錄
表格 1：2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況 2
表格 2：2017-2022年我國(guó)皮鞋產(chǎn)量分析 3
表格 3：2022-2027年鞋類市場(chǎng)規(guī)模 3
表格 4：我國(guó)鞋類行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn) 19
表格 5：主要國(guó)家產(chǎn)品價(jià)格分析 24
表格 6：主要國(guó)家鞋類產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)分析 24
表格 7：2016-2021年人口結(jié)構(gòu)分析 39
表格 8：2016-2021年年齡結(jié)構(gòu)分析 39
表格 9：2017-2022年我國(guó)皮鞋產(chǎn)量分析 45
表格 10：我國(guó)皮鞋前十家生產(chǎn)企業(yè) 46
表格 11：我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋前十家生產(chǎn)企業(yè) 46
表格 12：2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況 47
表格 13：2017-2022年行業(yè)盈利能力 47
表格 14：2017-2022年行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展能力 47
表格 15：2017-2022年行業(yè)償債能力分析 48
表格 16：2022年1-3月份全國(guó)皮鞋制造總產(chǎn)值出口交貨值完成情況表 79
表格 17：運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品價(jià)格分析 81
表格 18：福建鞋業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 89
表格 19：廣東鞋業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 90
表格 20：浙江鞋業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 91
表格 21：2022-2027年我國(guó)皮鞋產(chǎn)量 92
表格 22：2022-2027年鞋類市場(chǎng)規(guī)模 93

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