華研中商研究院觀點(diǎn)：

主題詞：陶瓷

　　今年上半年，陶瓷行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢完全不同于往常，盡管總產(chǎn)量達(dá)42.83億平方米，仍然維持了增長，但卻是十年來的新低，也是連續(xù)八年來兩位數(shù)增長之后的第一次個位數(shù)增長。

　　2012年上半年的行業(yè)數(shù)據(jù)不僅整體明顯偏離往年，而且局部也表現(xiàn)出許多不同。31個省市自治區(qū)中，有11個省級地區(qū)陶瓷磚產(chǎn)量出現(xiàn)負(fù)增長，延續(xù)了整個2011年的全年整體格局，其中幅度最大的是山西省，在2011年增長-39.96%之后，繼續(xù)下滑，增長-43.4%。

　　從整體的產(chǎn)品品種的情況來看，外墻磚產(chǎn)品似乎形勢這邊獨(dú)好，不僅珠海的白兔26條外墻磚生產(chǎn)線全面開足，而且所到之處夾江、晉江、高安、景德鎮(zhèn)、法庫的外墻磚陶企大多運(yùn)作良好而滿負(fù)荷生產(chǎn)。

　　從陶瓷磚產(chǎn)品的品牌定位來看，在當(dāng)前的形勢下，兩頭較好中間受壓，也就是說，品牌高端的陶企所面臨的壓力較小，一方面知名品牌產(chǎn)品贏利空間足以支撐目前銷量下滑的壓力，另一方面品牌產(chǎn)品本身不是依靠產(chǎn)量取勝；低端產(chǎn)品大多以農(nóng)村、邊遠(yuǎn)地區(qū)為主要市場，而房地產(chǎn)限購對其沒有影響，同時新農(nóng)村建設(shè)及城市化進(jìn)程的擴(kuò)大，都是這方面的剛性需求。

　　總體來說，2012年整體形勢已經(jīng)基本明朗，明年估計極有可能在正負(fù)增長上下徘徊，或略有增長。